# NP\*I #10: Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez **Directora General y Founder en Ac2ality**. Capítulo 10 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 26 de diciembre de 2024, dura 57:31. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=B36_PH6lB24 - Spotify: https://open.spotify.com/episode/3eeYWVYiETqyStw92of30R?si=42e04af3027e448f ## Invitados ### Leticia Pérez de Camino Directora General en Ac2ality. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/leticia-perez-de-camino/ Leticia Pérez de Camino es directora general de Ac2ality, medio informativo en TikTok dirigido a la generación Z. En el capítulo, junto a su compañera Gabriela, cuenta cómo surgió y creció el proyecto. ### Gabriela Campbell Gómez Founder en Ac2ality. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/gabriela-campbell-gomez/ Gabriela Campbell Gómez es cofundadora de Ac2ality, medio informativo en TikTok enfocado en la generación Z. Estudió biotecnología y empezó haciendo vídeos explicativos de noticias que pasaron de 600 a 60.000 seguidores en una noche; en el capítulo narra cómo nació y evolucionó el proyecto. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:14] En Actuality la marca se integra de forma orgánica: el contenido tiene que respirar Actuality o no se publica - Tipo: práctica · Tema: integración de marca - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-0-14 > «…al final nosotras lo que queremos es integrar la marca de una forma muy orgánica en el contenido de actuality. Nosotras siempre decimos, si te acercas a actuality es para que el contenido respire actuality.» ### [0:29] TikTok se ha convertido en buscador al estilo Google para informarse sobre lo que ha pasado - Tipo: predicción · Tema: búsqueda en TikTok - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-0-29 > «TikTok se ha convertido también en una plataforma para buscar información al estilo Google. O sea, yo cuando tengo que, quiero enterarme de algo que ha pasado, antes que irme a Google voy a TikTok porque sé que ahí me van a salir los vídeos que me lo van a contar.» ### [4:25] Pasar de 600 a 60.000 seguidores en una noche confirmó que TikTok permitía una viralización imposible en YouTube o Instagram - Tipo: aprendizaje · Tema: origen y viralización - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-4-25 > «…a las 2 semanas de repente nos fuimos a dormir con 600 seguidores y en una noche nos despertamos con 60.000. Entonces ahí fue como, uy, espérate, pero de 600 a 60.000, a 60.000 seguidores. Esto también, o sea, aparte de decirnos estáis dando en el clavo con algo, también dimos en el clavo con una plataforma que permitía esta viralización y este crecimiento, que era algo que no se había visto antes. YouTube, Instagram tenían un crecimiento mucho mucho más lento.» ### [8:00] El hueco de mercado fue traducir el lenguaje formal de los periodistas a algo comprensible para jóvenes - Tipo: opinión · Tema: lenguaje editorial - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-8-00 > «…el problema que nosotras veíamos es que muchas veces los periodistas hablan para otros periodistas y se olvidan de que hay mucha gente que le cuesta un poquito entender su lenguaje, que es así muy formal y con un un vocabulario pues bastante complicado. Entonces, para nosotras era literalmente eso, traducir lo que estaban diciendo los periodistas a un lenguaje que la gente joven pudiese comprender.» ### [11:48] El salto de multinacional a startup implica trabajar por WhatsApp y montar un estudio de podcast con 30 euros de papel pintado - Tipo: aprendizaje · Tema: cultura startup - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-11-48 > «…yo cuando llegué trabajamos por WhatsApp. O sea, esto yo no tengo la edad de las chicas evidentemente, para mí fue cortocircuitar. ¿Sabes lo que es trabajar solo por WhatsApp? Todo nuestro, toda nuestra vida, todo está solo en WhatsApp.» ### [14:25] Rechazan a marcas que quieren entregar el contenido cerrado: el creador tiene que hacerlo suyo - Tipo: discrepancia · Tema: colaboraciones con marcas - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-14-25 > «…en algún caso alguna marca ha venido y ha dicho, si yo te doy el contenido y tú solo publicas. Y es como, es lo que no quiero. Yo no quiero que el canal sea un sitio donde simplemente tú me des un contenido y lo publique. Yo quiero hacerlo nuestro y que al final nosotras contándolo sea orgánico y sea natural…» ### [15:05] Cuando el cliente da libertad creativa el vídeo funciona muchísimo mejor que con un guión estricto - Tipo: opinión · Tema: libertad creativa - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-15-05 > «…a mí me da una alegría cuando Leticia nos nos dice cliente nos da libertad creativa, digo qué bien, pero qué bien porque para mí va a ser más fácil y porque yo sé que los resultados que va a tener ese vídeo van a ser muchísimo mejores que si tú me das un guión súper estricto que no cuadra con actualidad y que no es algo orgánico.» ### [16:24] La publicidad que parece anuncio de tele ya no funciona en redes: hay que hacer publi orgánica - Tipo: opinión · Tema: publicidad orgánica - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-16-24 > «…ya lleva un añito o así, este tipo de publicidad orgánica que hay ciertas marcas que están dando en el clavo, es lo que hay que hacer. Y si ya te sales de eso y te vas a que parezca un anuncio de la tele, eso en redes no funciona.» ### [22:55] Google podría perder el 50% de cuota de ingresos en búsquedas por la migración a TikTok, ChatGPT, Amazon o YouTube - Tipo: cifra · Tema: búsquedas - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-22-55 > «…los últimos datos que he leído es que dicen que Google va a perder el 50% de cuota de ingresos en el tema de búsquedas porque se han trasladado a medios como TikTok, incluso a ChatGPT, a Amazon, a YouTube. O sea, que están todas las búsquedas trasladadas a herramientas con las que estamos más familiarizados.» ### [28:59] El algoritmo penaliza vídeos con palabras como guerra o drogas aunque sean informativos, y premia el tiempo de retención - Tipo: aprendizaje · Tema: algoritmo TikTok - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-28-59 > «…a nosotras cuando nos ha afectado ha sido porque hablamos de noticias, yo qué sé, si hablamos de una guerra o utilizamos palabras así, pues yo qué sé, como drogas o tal, pues el algoritmo por sí no le gusta que hablemos de esas cosas, aunque sea a un nivel informativo, entonces te suele vetar un poquito el vídeo y no tiene tanto alcance.» ### [30:28] El horario de publicación pesa como mucho un 5-10%: lo que manda es que el contenido sea bueno - Tipo: discrepancia · Tema: horarios de publicación - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-30-28 > «…nosotras siempre lo decimos, la prioridad no es el horario, es el contenido en sí mismo. Total. O sea, nosotros sabemos contenidos que van a funcionar bien, póngaslo, o sea, a la hora que lo pongas va a funcionar bien porque la prioridad es el contenido en sí mismo. Que sí, que las horas, los días, en algún momento ayuda, te puede ayudar, te diría yo, no sé si le ponemos en un porcentaje, un 5%, un 10%…» ### [31:05] Publican 5 o 6 vídeos a cámara al día porque el algoritmo premia mucho la constancia - Tipo: cifra · Tema: volumen de publicación - Quién: Gabriela Campbell Gómez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-31-05 > «Hablando a cámara, digamos, donde nosotras creamos el contenido, diría que son 5 o 6.» ### [35:19] Rechazan campañas donde tendrían que mentir sobre atributos del producto o promocionar temas turbios como cripto - Tipo: práctica · Tema: red flags publicidad - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-35-19 > «…yo siempre digo que el primer red flag es no mentir. Al final somos medio de comunicación y tú no puedes estar hablando de, no sé, de algo, no quiero decir marcas, vale, pero un artículo de merienda y decir que es lo más sano del mundo, porque no lo es.» ### [40:33] El podcast lleva mes y medio y ya supera 16 millones de visualizaciones apoyándose mucho en píldoras - Tipo: cifra · Tema: podcast - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-40-33 > «…el podcast lleva en un mes y medio, creo que el otro día lo sacamos más de 16 millones de visualizaciones, o sea, una locura para el poco tiempo que lleva de vida.» ### [50:17] Atresmedia entendió que meterse en la gestión de la startup se cargaría la agilidad y dejó el proyecto en sus manos - Tipo: aprendizaje · Tema: integración Atresmedia - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-50-17 > «…ellos entendieron que las grandes corporaciones meterse en el modelo de una startup para cambiar lo que hablábamos antes de que nosotras somos muy rápidas, esa agilidad, no tener burocracias, es cargarse la dinámica de una empresa. Entonces entendieron que ellos se metían en el proyecto Actuality porque no son capaces de generar esas audiencias.» ### [56:55] La mejor campaña en social es aquella en que la marca deja libertad al creador para crear - Tipo: opinión · Tema: campaña referencia - Quién: Leticia Pérez de Camino - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/10-leticia-perez-de-camino-y-gabriela-campbell-gomez-ac2ality/#minuto-56-55 > «…una referencia es aquella marca que realmente deja libertad para crear y hacer un buen contenido…»