# NP\*I #25: Joe Pérez **Head of Creative en Live Nation**. Capítulo 25 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 18 de junio de 2025, dura 1:03:00. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=zBsxka9qUno - Spotify: https://open.spotify.com/episode/76RvpkEG9N7Gq2qZ7Bl3Ab?si=03194605b21b4afe ## De qué va Nos visita Joe Pérez, Head of Creative en Live Nation. Un regalazo de episodio donde hablamos de música \(sí, la pasión por excelencia que mueve el mundo\), de cómo se construyen comunidades y de lo que pasa cuando las marcas participan en ese ritual. ## Invitados ### Joe Pérez Head of Creative en Live Nation. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/joe-perez/ Joe Pérez es Head of Creative en Live Nation. Fue manager de Morat durante un par de años y anteriormente Head of Marketing en Ticketmaster, también parte de Live Nation. En este capítulo habla de cómo se construyen comunidades y de lo que pasa cuando las marcas participan en ese ritual. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:37] Morat perdura porque sigue cantándole al amor cuando casi nadie lo hace - Tipo: opinión · Tema: Morat - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-0-37 > «…una de las cosas que tiene Morata a día de hoy que perdura es que es de los pocos grupos que todavía le canta al amor…» ### [0:45] El streaming ha creado comunidades que encuentran refugio identitario en la música - Tipo: opinión · Tema: comunidades - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-0-45 > «…la globalización de la música gracias a las redes y a las plataformas de streaming ha traído una cosa muy positiva, y es que ha generado comunidades de personas que han buscado su refugio a través de la música…» ### [8:21] La música oscila entre ser producto y servicio, y hoy vuelve a ser servicio - Tipo: opinión · Tema: industria musical - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-8-21 > «…lo que es curioso de la música como industria es que va cambiando de producto a servicio. Ahora probablemente sea un servicio, es decir, que vais al concierto de— el servicio streaming, que es un poco— pero también ha sido producto. Acordaros cuando nos comprábamos el CD…» ### [10:46] En LatAm el público de conciertos exige silla asignada, no funciona el modelo pista europeo - Tipo: aprendizaje · Tema: conciertos LATAM - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-10-46 > «…en Latinoamérica no existe el barro, existe el barro con silla, porque el latinoamericano, hablo de peruanos, hondureños, bolivianos, colombianos, de EE.UU. para abajo, quieren tener su silla…» ### [18:38] Usan la data de Ticketmaster para asignar a cada marca su sonido y su artista - Tipo: práctica · Tema: data y marcas - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-18-38 > «…con los datos digitales que puede tener una empresa como puede ser Ticketmaster, que tiene información y data que todos bien conocéis, podemos interpretar a qué suena tu marca, a qué tipo de público debe dirigirse las marcas según lo que arriesga una marca…» ### [19:18] El trabajo es evitar que el CMO elija al artista que le gusta a su hija en vez del que le conviene a la marca - Tipo: práctica · Tema: branding musical - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-19-18 > «Si es Rosalía, a lo mejor sabe más a bebida energética, pero si es Acevedo, a cerveza, si es Elton John, a ginebra. Y a eso nos dedicamos, a intentar convencer a los presidentes de las multinacionales que no elijan lo que le gusta a su hija…» ### [22:28] La música ambiental mal elegida en un punto de venta reduce el tiempo en tienda y las ventas - Tipo: opinión · Tema: música en retail - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-22-28 > «…me sabe, hay cosas que no compro porque está sonando cierto tipo de música y me da asco hasta las almendras que vendéis. Y porque decíamos que es decoración, si me llegan a poner otro tipo de música, a lo mejor aguanto más en la tienda y compro más, pero me echan…» ### [35:17] Una playlist bien curada es una activación de bajo coste que genera confianza en la marca - Tipo: práctica · Tema: activación de marca - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-35-17 > «…hay otras muchas marcas que con una simple playlist y con presupuestos más bajos pueden hacer cosas que conecten con ese público, y entonces ese público automáticamente ya confía en esa marca…» ### [38:29] Los festivales permiten activaciones de marca imposibles con artistas de primer nivel - Tipo: práctica · Tema: patrocinio festivales - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-38-29 > «…muchas veces cuando tú quieres incluir marcas en Taylor Swift, dice Taylor Swift, sí, sí, show me the money. Pero en los festivales a lo mejor puedes hacer zonas de activación. Entonces, es muy común que haya una zona chill, que en un festival se agradece…» ### [39:23] Preventa, postventa y experiencias exclusivas son las palancas que aportan valor real al fan - Tipo: práctica · Tema: activación marcas - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-39-23 > «Las fórmulas ya sabéis cuáles son, pues comprar las entradas antes que nadie, lo que se llama la preventa, o que incluso cuando se agoten, la marca tenga la postventa, que es lo mejor del mundo. O que de repente sorteen 5, o que de repente me apunte a un sorteo de un viaje extraordinario para conocer a Bruce Springsteen…» ### [41:41] Se acaba el modelo de depender de 50 o 60 grandes artistas globales - Tipo: predicción · Tema: long tail musical - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-41-41 > «…ya no vamos a poder depender de los 50 o 60 60 grupos internacionales por los que todo el mundo se pelea, que ha sido un poco la historia de la música desde los tiempos de los Rolling Stones…» ### [43:39] Las redes fabrican éxitos falsos y los fans ya no son fieles - Tipo: opinión · Tema: fidelidad fan - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-43-39 > «…las redes también están dando una falsa apariencia de éxito a todo correr y los fans también están dejando de ser tan fieles. El fan te puede abandonar muy rápido hoy en día, en cuanto te hagas un poco mayor y salga alguien tal, o alguien tenga mejor canción que tú…» ### [45:33] Ninguna IA sabe hoy predecir qué artista o género va a explotar - Tipo: opinión · Tema: predicción tendencias - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-45-33 > «…no hay agencias de inteligencia artificial que te dicen lo que va a triunfar, no existe…» ### [58:00] El 71% de los profesionales de la música sufrirá ansiedad o depresión severa - Tipo: cifra · Tema: salud mental - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-58-00 > «…en ciertos lugares como Inglaterra, el cuarto, la tercera o cuarta industria de mayor tasa de suicidios son los músicos, o que el 71% de la gente que se dedica, que se va a dedicar a la música, va a tener casos severos de ansiedad y de depresión…» ### [59:26] El algoritmo penaliza el arte y premia el cuerpo, distorsionando el mensaje a los artistas jóvenes - Tipo: discrepancia · Tema: algoritmo - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-59-26 > «…a una chica que toca el piano, el algoritmo obviamente le dice mil veces antes que salga en bikini posando que tocando el piano…» ### [1:01:21] El engagement musical es ese instante en que giras el cuello hacia la radio - Tipo: opinión · Tema: engagement - Quién: Joe Pérez - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/25-joe-perez-live-nation/#minuto-1-01-21 > «…cuando tú estás en tu cocina y tienes esa radio puesta y hay un momento que se te gira el cuello hacia la radio, es porque has escuchado algo, una melodía que te ha gustado, y dices, uy, qué bueno esto, ¿quién es? Eso es el engagement…»