# NP\*I #34: Rafa Magaña **CoFounder en Mazinn**. Capítulo 34 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 3 de noviembre de 2025, dura 1:15:59. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=kIz-zZXiKVw - Spotify: https://open.spotify.com/episode/3DTz3i9KkWTeAo9u03STfd?si=fefbe27286344417 ## De qué va Si tú tampoco tienes “Ni P\*\*\* Idea” de la GenZ, este es tu podcast. Por lo que sea, están cambiando las reglas del juego y Rafa Magaña | CoFounder de Mazinn, viene a darnos luz sobre cómo una generación está reinventando lo que significa conectar de verdad. ## Invitados ### Rafa Magaña CoFounder en Mazinn. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/rafa-magana/ Rafa Magaña es co-founder de Mazinn, consultora especializada en generación de públicos enfocada en la Generación Z. En el capítulo habla sobre qué es esta generación, su diversidad y su relación con el entorno digital. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:08] Las redes ya no son medios sino contextos donde la marca debe actuar sin forzar - Tipo: opinión · Tema: marcas y contextos digitales - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-0-08 > «El retazo para las marcas es, ya no son, ya no son medios para comunicar, son contextos en los que tú tienes que actuar de manera natural o no forzada.» ### [8:35] Pensar una campaña para toda la Generación Z no es útil - Tipo: opinión · Tema: segmentación Gen Z - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-8-35 > «…no creo que sea 100% útil a la hora de trabajar y llevar a la acción cosas, pensar en una campaña para la generación Z. Nosotros creemos que no es útil.» ### [10:27] Un Gen Z usa entre 5 y 6 redes al día y pasa 3-4 horas en ellas - Tipo: cifra · Tema: uso de redes - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-10-27 > «…el número de redes sociales que utiliza un Gen Z de media está entre 5 y 6 al día. El tiempo que pasa en redes sociales está alrededor de las 3-4 horas.» ### [11:19] La Gen Z no tiene menos atención cognitiva, está más distraída - Tipo: discrepancia · Tema: atención Gen Z - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-11-19 > «Se habla mucho de que la generación Z tiene menos atención. Nosotros no creemos que tenga menos atención como capacidad cognitiva, pero sí que está más distraído en su día a día.» ### [14:43] Una marca debe manejar humor, seriedad y emoción incluso dentro del mismo día - Tipo: práctica · Tema: flexibilidad de marca - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-14-43 > «…eso te lleva a que una marca, por ejemplo, tenga distintas facetas de personalidad. Que pueda utilizar el humor, que pueda utilizar la seriedad, la emoción.» ### [16:11] La Gen Z entró en lo digital sin referentes de confianza que les marcaran pautas - Tipo: aprendizaje · Tema: educación digital - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-16-11 > «…tú te has dejado guiar por por los referentes que están ahí o por la experiencia de usuario que esa app te da. Pero no ha habido alguien de confianza cercano, ya sea tu padre o tu abuelo, alguien que realmente le importas tú y tu bienestar, que te diga: Oye, no hagas esto, no compartas esto, esto puede ser raro.» ### [17:08] Los jóvenes se están automoderando ante la adicción de las redes - Tipo: aprendizaje · Tema: salud mental Gen Z - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-17-08 > «…el poner límites de uso de apps, el desconectarte de apps, el borrar ciertos perfiles porque llevas mucho tiempo siguiéndoles que no te interesan. Al final, se están dando cuenta de la adicción…» ### [24:24] Nike es la marca top 1 que mejor conecta con la Gen Z de forma transversal - Tipo: cifra · Tema: ranking de marcas - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-24-24 > «Nike es top 1 en lo que nosotros vemos en general, transversal a todas las industrias, internacional.» ### [25:02] Nike tiene un territorio claro pero flexibilidad para tratarlo de formas muy diversas - Tipo: opinión · Tema: por qué funciona Nike - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-25-02 > «…es una marca que tiene muy claro su territorio de trabajo, el deporte y el alto rendimiento en concreto, pero tiene flexibilidad para tratar ese tema de maneras muy diversas…» ### [29:47] La Gen Z construye su identidad de lo individual a lo colectivo, no al revés - Tipo: opinión · Tema: construcción de identidad - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-29-47 > «…el proceso de construcción es más de lo individual a lo colectivo que de lo colectivo a lo individual. Antes, a lo mejor, la referencia de la familia, lo que tenías cercano, te servía mucho más para decir quién soy.» ### [38:25] Lo primero que espera un joven de un trabajo es el salario - Tipo: cifra · Tema: talento Gen Z - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-38-25 > «Lo primero que veíamos, primera expectativa de los jóvenes ante un trabajo, salario.» ### [40:00] El buen ambiente que buscan no es ser amigos, es poder hablar con transparencia - Tipo: aprendizaje · Tema: talento Gen Z - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-40-00 > «…hay un matiz ahí, que no es ser amigos, es poder hablar las cosas con transparencia, con honestidad, sin que haya estas conspiraciones dentro de las empresas que a veces hay.» ### [40:23] Los jóvenes no piden teletrabajo, piden flexibilidad - Tipo: discrepancia · Tema: flexibilidad laboral - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-40-23 > «…lo tercero, La flexibilidad, que no teletrabajo, que eso es otro matiz. A día de hoy, el teletrabajo está muy normalizado, entonces, el teletrabajo facilita la flexibilidad. Pero realmente lo que quieren los jóvenes es la flexibilidad.» ### [46:52] Vox es líder entre los menores de 35 años - Tipo: cifra · Tema: polarización política - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-46-52 > «…sí que leemos que Vox es líder en menores de 35.» ### [54:19] En un contexto polarizado, si no eres relevante estás molestando - Tipo: opinión · Tema: relevancia publicitaria - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-54-19 > «Ser relevantes, además, teniendo en cuenta en este contexto polarizado que si no eres relevante estás molestando. No hay punto medio, o estás siendo relevante o estás molestando.» ### [54:38] Una marca que no aporta valor fomenta la distracción y da motivos para limitar su uso - Tipo: opinión · Tema: atención del usuario - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-54-38 > «…si no estás aportando valor, estás fomentando mi distracción. O sea, estás siendo uno más, una razón más para decir tengo que limitar mi uso.» ### [56:09] No existe una comunidad gamer, hay tantas como videojuegos, jugadores y ciudades - Tipo: discrepancia · Tema: comunidad - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-56-09 > «…no hay una comunidad gamer, hay tantas comunidades como videojuegos, jugadores, ciudades, no hay una comunidad del fútbol, hay tantas comunidades como equipos, como barrios y como jugadores casi.» ### [1:05:50] La publicidad como mensaje de venta tendrá cada vez más rechazo - Tipo: predicción · Tema: futuro publicidad - Quién: Rafa Magaña - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/34-rafa-magana-mazinn/#minuto-1-05-50 > «…la publicidad literal como mensajes de venta, bueno, no sé si eso es literal, la publicidad entendida como mensajes de venta cada vez va a tener más rechazo, porque al final es intrusiva, a nadie nos gusta que nos vendan.»