# NP\*I #35: Daniel de Mingo **Digital & Media Manager en Diageo**. Capítulo 35 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 12 de noviembre de 2025, dura 1:02:25. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=Xb66jHlfKXk - Spotify: https://open.spotify.com/episode/75wUkRRPBXB2QEqXdym1fm?si=18b5a5109f7c4fe6 ## De qué va Daniel de Mingo | Digital & Media Manager en Diageo, se ha puesto detrás de los micros de "Ni P\*\*\* Idea de Publicidad Digital" para recordarnos que la cultura no se compra… se entiende. ## Invitados ### Daniel de Mingo Digital & Media Manager en Diageo. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/daniel-de-mingo/ Daniel de Mingo es Digital and Media Manager para el sur de Europa en Diageo, con recorrido previo en agencia de medios. En el capítulo habla de cómo las marcas se conectan con la cultura y las audiencias a través de la publicidad digital. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [10:53] En Diageo aunque el portfolio es enorme, la inversión se concentra en 7 u 8 marcas - Tipo: cifra · Tema: inversión de marca - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-10-53 > «El portfolio de IAGEO es muy grande, pero al final la inversión en medios se concentra en 7, 8. Y está bien.» ### [17:07] En alcohol, primero mira qué puedes hacer legalmente y luego construye la idea - Tipo: práctica · Tema: restricciones legales - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-17-07 > «Pienso antes en lo que puedo hacer por encima de lo que sé que es guay, efectivo y que me va a ir bien. Hay veces que es al revés, que hay veces que nos vienen con una idea genial, Pero hay algún momento en el que cuando estás arribísimo, alguien te dice, joder, que no podemos hacerlo. Al final son las reglas del juego y tienes que jugar.» ### [18:14] El exterior en alcohol se rige por reglas de cada distrito, no solo de cada ciudad - Tipo: práctica · Tema: exterior - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-18-14 > «…cosas como que crees que podemos hacerlo, venga, vamos a pedir el permiso, te encuentras con a lo mejor algún stopper de alguna letra pequeña específica de un distrito dentro de Madrid que dices, es que si lo hago por 3 calles para allá, a lo mejor puedo hacerlo.» ### [22:56] La segmentación geográfica se decide sobre dos ejes: momento de consumo y venta real - Tipo: práctica · Tema: segmentación geo - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-22-56 > «La geo es una variable de segmentación que nosotros usamos, no solo asociada a lugares o momentos de consumo, sino a zonas donde sabemos que nuestras marcas se venden más o menos. Entonces, sobre esos dos factores jugamos.» ### [25:31] Omnicanalidad no es estar en muchos sitios, es hablar el mismo idioma en todos - Tipo: opinión · Tema: omnicanalidad - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-25-31 > «…en temas de omnicanalidad no es estar en muchos sitios a la vez o muchas pantallas, es intentar Vaya a hablar el mismo idioma en todas ellas. Es hablar bajo las mismas premisas objetivo en los mayores puntos de contacto posibles.» ### [36:53] Meta se usa como plataforma de cobertura porque permite ingestar data propia y de retail - Tipo: práctica · Tema: plataformas - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-36-53 > «Meta es una excelente herramienta de construcción de cobertura y que además te permite jugar con factores externos. Tienes ingesta de data, puedes empujar data de retail media, puedes empujar first party customizado. Entonces, es un campo amplio que te permite Jugar con lo que tienes y hacerlo de forma eficiente.» ### [39:10] Los retailers son la nueva ola porque tienen data verificada y la exportan al anunciante - Tipo: opinión · Tema: retail media - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-39-10 > «Todo el que tiene al final un músculo dentro de la data que maneja y lo puede exportar, es un poco lo que esperas. Ahora, toda la capacidad, por ejemplo, que tiene toda la eclosión del retail media, pues imagínate toda la cantidad de datos que tiene un retailer que se permita además la ventaja y el beneficio de poder exportarlo. Es brutal lo que tienen.» ### [41:08] Para música, la segmentación va más allá del interés: usan compra de entradas e histórico de ticketing - Tipo: práctica · Tema: data segmentación - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-41-08 > «Toda la capacidad de segmentación que nos puedan ofrecer o que podamos añadir basada en, evidentemente, consumo de música, ya no interés, sino consumo de música. Y con consumo de música me refiero a, por ejemplo, a compra de entradas o a un histórico en la asistencia a festivales, por ticketing adquirido, etcétera.» ### [46:17] El reto en alcohol es innovar cuando las restricciones te empujan a hacer siempre lo mismo - Tipo: aprendizaje · Tema: innovación - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-46-17 > «Lo que es un reto es hacer cosas diferentes. Estás un poco tan constreñido, que quizá te invitan a hacer lo que puedes, que suele ser siempre casi lo mismo. Cuesta ser distintos. El aspecto de innovación es otro mantra también que intentamos.» ### [48:14] La creatividad global suele venir cerrada y toca reutilizar assets de años anteriores en local - Tipo: aprendizaje · Tema: creatividad global - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-48-14 > «…muchas veces la creatividad es la que es, los assets son los que son, además seguramente viene con líneas editoriales de global, no pensada mucho a lo mejor en local, entonces tienes que usar incluso cosas a lo mejor de años atrás. El tema de la creatividad es un tema jorobado, que queda muy bonito decir: Lo invertiría aquí, quiero ser diferente, pero luego moverlo es otra cosa.» ### [48:43] Ya no gana quien más impacta sino quien impacta bien y aporta valor antes de pedirlo - Tipo: opinión · Tema: modelo publicitario - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-48-43 > «…ya no se trata de quién grita más, es quién adapta mejor el tono, en la persona adecuada, en el momento adecuado. No se trata ya de impactar o quién más impacte, se trata de impactar bien, no de perseguir, sino se trata de entender, de inspirar y de aportar. Y evidentemente de crear y aportar un valor antes de pedirlo al usuario.» ### [50:27] En restricción creativa, con IA el creativo no será peor, será más peligroso - Tipo: predicción · Tema: IA creatividad - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-50-27 > «…creo que ahora el creativo no va a ser peor, creo que va a ser más peligroso con una herramienta así. Entonces, seguro que ayuda, o ya está ayudando a la hora de llegar aquí. Un split de presupuesto, como decías, seguro que en un tiempo es reducido, y no reducido e impactado realmente en una menor o peor creatividad, sino reducido y seguramente impactado en una mejor y mayor y más adaptable creatividad.» ### [55:11] Han hecho tests de contextual avanzada con IA asociando creatividades a distintos contextos de contenido - Tipo: práctica · Tema: IA contextual - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-55-11 > «Seteas unas diferentes creatividades desde la perspectiva de distintas variables, la responsabilidad, el consumo adecuado, etcétera, y lo asocias a ciertos contextos de contenido en distintos medios. Es algo más manual, porque te he hablado de algo que a lo mejor ya se puede hacer seguro, pero que en el futuro será fácil y sencillo de hacerlo.» ### [59:33] Pinterest trabaja el tiempo futuro y le da a la marca algo distinto de Meta o Instagram - Tipo: opinión · Tema: Pinterest - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-59-33 > «Pinterest es una red que me gusta, me dice cosas diferentes a lo que me puede dar Meta. Tiene un aspecto más aspiracional, inspiracional. Lo comentaba con un equipo en un cliente pasado, trabaja más el tiempo futuro que lo que puedas hacer Instagram, que es el pasado. Tú vas a inspirarte sobre algo que va a pasar.» ### [1:00:17] Diageo no invierte en TikTok pese a que la plataforma verifica edades y trabaja el 0.0 - Tipo: práctica · Tema: TikTok - Quién: Daniel de Mingo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/35-daniel-de-mingo-diageo/#minuto-1-00-17 > «Ticto, que es algo que tenemos de momento un territorio delicado y pantanoso, no hacemos nada actualmente porque hay ciertas políticas que queremos seguir cumpliendo. No porque no te lo ofrezca la red, porque creo que está haciendo un trabajo bueno en poder verificar al final edades, entornos seguros, etcétera. Y además está trabajando también dentro del vertical de alcoholes para los 0-0.»