# NP\*I #38: Paco Mendoza **CEO en Publicis España**. Capítulo 38 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 2 de diciembre de 2025, dura 49:58. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=RfLr7PcaTUg - Spotify: https://open.spotify.com/episode/3HunYhZf943kH2RLQFFK2B?si=1cbe4cd1532b4edf ## De qué va Un aperitivo de la extraordinaria conversación que nos regaló Paco Mendoza | CEO en Publicis España. Una mirada excepcional sobre la creatividad, la estrategia y la fuerza transformadora de un equipo alineado. ## Invitados ### Paco Mendoza CEO en Publicis España. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/paco-mendoza/ Paco Mendoza es CEO de Publicis España. En este capítulo habla sobre creatividad, estrategia, el modelo Power of One del grupo Publicis y cómo los datos están transformando los procesos creativos publicitarios. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [2:34] Publicis conecta unidades creativas, de media, data y producción con un modelo Power of One - Tipo: práctica · Tema: modelo de agencia - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-2-34 > «…dentro del grupo Publicis hay diferentes compañías con diferentes áreas de trabajo, especialización cada una de ellas. Que es verdad que versus otros grupos tenemos un modelo que lo conecta todo, que es lo que llamamos el Power of One…» ### [4:39] Las decisiones creativas ahora se soportan en datos transaccionales, no solo en insights de estudios - Tipo: práctica · Tema: data y creatividad - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-4-39 > «…tomamos decisiones estratégicas creativas soportadas en datos. Hace 10 años ni nosotros ni nadie lo hacíamos así, lo hacíamos basados en insight de consumidor, estudios de mercado. Ahora lo hacemos en datos, incluso hasta en datos transaccionales…» ### [6:51] Los datos de encuestas ya no bastan: hay que cruzarlos con datos transaccionales - Tipo: opinión · Tema: conocimiento de audiencia - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-6-51 > «…los consumidores decimos muchas veces que hacemos una cosa y luego hacemos otra. Entonces ya no vale el data de encuestas y estudios, tienes que mezclarlo con el data transaccional para realmente hacer ese macheo de cosas de dicen que hacen esto, dicen que compran este tipo de marcas y luego realmente compran esto…» ### [12:00] Si el concepto no viaja hasta el último touchpoint, no era creatividad, era artificio visual - Tipo: opinión · Tema: proteger la idea - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-12-00 > «…si ese concepto de comunicación es poderoso, es potente, es capaz de viajar. Viajar hasta el último touchpoint, hasta el último formato que podamos implementar en un plan de medios. Porque si hay concepto detrás, lo pongas como lo pongas, en más espacio, en menos espacio, si tiene potencia, tiene potencia. Si no tienes concepto creativo y tienes un artificio visual, eso no es creatividad…» ### [15:49] Una campaña que emociona puede quemarse por exceso de frecuencia en una misma sesión - Tipo: aprendizaje · Tema: frecuencia publicitaria - Quién: Andrea Vicentti - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-15-49 > «Ayer vi un spot, estaba viendo Prime, y vi una campaña que me erizó la piel. En plan, joder, que era para mí. Y la vi, 3 veces seguidas cada 20 minutos. Y digo, joder, sí. Y no voy a decir el 100% porque me gusta mucho. Y pensé, qué pena, qué pena, porque me habías erizado la piel y ahora lo que quiero es que no me vuelvas a aparecer jamás…» ### [18:39] Generar muchos impactos de bajo valor agota a la audiencia y despilfarra la inversión - Tipo: discrepancia · Tema: eficacia y branding - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-18-39 > «…no por generar más impactos, de no tanto valor, consigues estrategias eficaces. Yo creo que al revés, acabas agotando a la audiencia, despilfarrando la inversión y pensando que las estrategias tienen que ser siempre cortoplacistas, que se centran más en las estrategias de captación cortoplacista…» ### [19:19] El performance puro genera dependencia de inversión: sin marca, se cae al quitar la gasolina - Tipo: opinión · Tema: performance vs marca - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-19-19 > «…a medio y largo plazo son incluso menos eficaces que cuando haces campañas de más aportación de valor, más construcción de marca, que no por ello menos enfocadas a la venta, sino otro tipo de estrategia, menos de performance inmediato, sino más de construcción de marca…» ### [26:32] Para acciones oportunistas no hay tiempo de dudar: hace falta cliente que apueste y equipo ágil - Tipo: práctica · Tema: activación rápida - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-26-32 > «A veces no es tanto de volumen, sino de tener el equipo adecuado, bien dimensionado y muy clara la estrategia que quieres implementar. Lo que no hay tiempo cuando pasa eso es a dudar. Entonces, lo que tienes que tener, efectivamente, los assets necesarios para hacer eso, tener una marca que te acompañe en este viaje…» ### [32:42] Si todos prompteamos igual, la IA entrega lo mismo; su valor está en liberar tiempo para pensar - Tipo: opinión · Tema: IA y creatividad - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-32-42 > «…si todos planteamos y planteamos igual, el entregable será uno igual que el del otro. Con lo cual, hasta qué punto eso será comunicación eficaz o no. Ahora, si utilizamos la inteligencia artificial para mejorar nuestra productividad es otra cosa. Los equipos creativos, el poder de los equipos creativos es la conceptualización, tener ideas, no perder tiempo en ejecutar las ideas…» ### [35:35] La cultura popular es un condimento imprescindible del insight creativo relevante - Tipo: opinión · Tema: cultura popular - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-35-35 > «…la cultura es parte del condimento de un gran insight creativo. Y si no entiendes la cultura en la que estás operando o con la que tienes que conectar con esas personas, difícilmente conseguirás hacer algo relevante. De hecho, la cultura popular en creatividad está muy utilizada a día de hoy y es supereficiente…» ### [38:57] Muchas marcas se suben a territorios como el gaming sin saber justificar por qué están ahí - Tipo: aprendizaje · Tema: marcas y territorios culturales - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-38-57 > «…llegó el gaming, todas las marcas tienen que— Hago patata frita, da igual, pero gaming es mi territorio. ¿Por qué? No lo sé, pero es un territorio estupendo. Pues eso es lo que tenemos que asegurarnos, que desde las reflexiones estratégicas, que incluso somos responsables las agencias creativas de hacer a los clientes, cuando nos piden recomendaciones sobre territorios, el porqué una marca puede o no puede estar…» ### [45:10] En los equipos de planificación ya conviven psicólogos, matemáticos y estadistas con publicitarios - Tipo: práctica · Tema: nuevos perfiles - Quién: Paco Mendoza - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/38-paco-mendoza/#minuto-45-10 > «Nosotros, en los equipos de estrategia, por ejemplo, que antes era el planner, el estratega, Y que sí, 5 o 6 años de carrera publicitaria, ciencias de la información y chimpún. El equipo de planificación hoy de la agencia, hay psicólogos, matemáticos, estadísticas, estadistas, gente lógicamente de carrera publicitaria…»