# NP\*I #49: Charlie Lastra

**Director creativo en TBWA**. Capítulo 49 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 31 de marzo de 2026, dura 58:18.

- Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/
- Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=WZ4FWg8O-14
- Spotify: https://open.spotify.com/episode/5EnNhnC4lS1z6osbK5eEm0?si=183225c7fd864008

## De qué va

Ya conoces el drop, ahora conoce la historia 👇

Charlie Lastra, Director Creativo en TBWA se adueña de los micros de Ni P\*\*\* Idea de Publicidad Digital para hablarnos de la colaboración del año.

2.600 unidades. No es moda. Es entender a toda una generación.

## Invitados

### Charlie Lastra

Director creativo en TBWA. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/charlie-lastra/

Charlie Lastra es director creativo en TBWA, agencia para la que trabaja en la cuenta de McDonald's. En el capítulo cuenta la colaboración entre McDonald's y una marca de ropa, con la participación de Ozuna.

## Ideas, por minuto

El titular resume la idea; la cita es literal.

### [2:38] No es capaz de desarrollar creatividad si el contexto no es divertido, como un niño jugando

- Tipo: opinión · Tema: proceso creativo
- Quién: Charlie Lastra
- Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/#minuto-2-38

> «Yo no soy capaz de pensar como pienso lo que pienso si de verdad no estoy divirtiéndome. Además, como se divierte un niño jugando con muñequitos, con una pelota. Es verdad que es un juego en Realmente, tal cual os lo podéis imaginar. Y así, mi día a día es muy parecido a eso.»

### [16:03] Para entrar en una cultura hay que respetar sus códigos, no imitarlos

- Tipo: práctica · Tema: relevancia cultural
- Quién: Charlie Lastra
- Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/#minuto-16-03

> «Es como cuando tú intentas imitar a alguien, pues no es lo mismo ser esa persona que imitarla. Pues esto es muy parecido. Yo creo que todo está en el código. Toda la acción entera, toda la campaña respeta y utiliza todos los códigos que utiliza esa propia generación. No hay un anuncio de televisión que se haya metido en televisión de la colaboración. Todo ha ocurrido en digital.»

### [23:29] La experiencia del unboxing generó contenido orgánico masivo, incluso de gente con dos seguidores

- Tipo: aprendizaje · Tema: experiencia de producto
- Quién: Charlie Lastra
- Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/#minuto-23-29

> «Esa forma parte, yo creo que ya es la parte de la experiencia en sí. Estoy comprando una cosa que tiene ahora, como que depende de mí, y ahora yo llego a mi casa, la abro, y todo eso ha fomentado que una cantidad enorme de gente, influencer o no influencer, Hay gente con 2 seguidores que llegó a su casa, puso su cámara a grabar cómo hacía el unboxing de esa sudadera, cómo la recortaba.»

### [28:08] El indicador de éxito de una campaña: que se entere tu madre sin que se lo cuentes

- Tipo: opinión · Tema: medición de éxito
- Quién: Charlie Lastra
- Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/#minuto-28-08

> «Para mí personalmente, grande es cuando mi madre se enterase sin que yo se lo cuente.»

### [30:28] McDonald's tiene un poder de marca raro: pones su logo a algo y se convierte en más deseable

- Tipo: opinión · Tema: poder de marca
- Quién: Charlie Lastra
- Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/49-charlie-lastra-tbwa/#minuto-30-28

> «Hay muy pocas marcas en el mundo en las que tú le pongas un logo y se convierta en algo más guay. Es decir, eso no es tan fácil. Y McDonald's tiene eso, que se lo ha ganado con toda su historia, en que tú a algo le pones un logo de McDonald's y de repente Mola más, es más guay.»