# NP\*I #7: Iñigo Vallejo **Brand Manager en Octopus Energy**. Capítulo 7 de *Ni P*** Idea de Publicidad Digital*, el pódcast de Adsocy presentado por Antonio Gallo y Andrea Vicentti. Publicado el 22 de noviembre de 2024, dura 52:58. - Página: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/ - Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=B0QND968DhM - Spotify: https://open.spotify.com/episode/4l7t7Jphny03KckL3P6vCR?si=a8045ccc4554434b ## Invitados ### Iñigo Vallejo Brand Manager en Octopus Energy. Página: https://npi.adsocy.com/invitados/inigo-vallejo/ Iñigo Vallejo es Brand Manager en Octopus Energy y creador del podcast «La Sobremesa del Marketing», donde entrevista a responsables de comunicación y marketing de grandes marcas. Antes fue responsable de medios y branded content en Milanuncios. ## Ideas, por minuto El titular resume la idea; la cita es literal. ### [0:26] El spot grande perdió relevancia frente a acciones integradas donde la marca es facilitadora, no protagonista - Tipo: opinión · Tema: branded content - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-0-26 > «Ese spot grande no gana tanta relevancia. Gana relevancia la campaña de redes sociales o la acción de redes sociales que realmente es integrada, que realmente es sutil, que realmente la marca es la facilitadora y no la protagonista…» ### [4:44] Grabar cada episodio en el lugar donde ocurre la magia es un diferencial deliberado del podcast - Tipo: práctica · Tema: podcast - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-4-44 > «…se graba en el lugar donde ocurre la magia. Es decir, cuando grabo con Kerman Romeo de KFC, o con Itziar García de BlaBlaCar, o con Roberta Boloñes de Burger King, lo grabo en el sitio donde ocurre. Es decir, lo grabo dentro de un Burger King, dentro de un KFC, dentro de un coche con Itziar de BlaBlaCar…» ### [8:23] La Sobremesa del Marketing hace unas 700 reproducciones por episodio entre YouTube y Spotify - Tipo: cifra · Tema: audiencia podcast - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-8-23 > «…la media entre YouTube y Spotify es en torno a 300, o sea, 600-700 reproducciones, unas 350 por cada canal…» ### [14:46] El equipo de brand de Milanuncios que gestiona todas estas acciones son solo tres personas - Tipo: cifra · Tema: estructura equipos - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-14-46 > «…nosotros como Milanuncios, el equipo que lleva estas acciones, sí, somos 3…» ### [17:39] Milanuncios rechaza segmentar por demografía y prioriza el momento vital del usuario - Tipo: práctica · Tema: segmentación - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-17-39 > «…para mí no creemos en una audiencia que sea 18-30, o hombres o mujeres, o tal, sino que es un tema de, pues lo que te digo, un momento vital de personas que a lo mejor se están mudando…» ### [18:33] Milanuncios maneja 2 millones de visitas diarias y 14 millones de usuarios al mes - Tipo: cifra · Tema: tráfico - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-18-33 > «Nosotros, para que nos hagamos una idea, tenemos 2 millones de visitas al día. Dentro de API Web, y tenemos unos 14 millones de usuarios al mes…» ### [23:43] La bicicleta, el sofá y la PlayStation son los tres productos más demandados de Milanuncios - Tipo: cifra · Tema: producto - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-23-43 > «…la bicicleta es el producto más demandado, sin ningún tipo de duda. Lleva 3 años siendo el producto más demandado, que dices bicicletas, bicicletas. Y la bicicleta, el sofá y la PlayStation son los 3 productos más demandados…» ### [30:02] En El Gran Salto decidieron no brandear el paracaídas ni forzar menciones porque habría matado la credibilidad - Tipo: aprendizaje · Tema: branded content - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-30-02 > «Si ella hubiera saltado con un paracaídas hubieras pintado de verde con el logo Mil Anuncios, probablemente no hubiera funcionado. Probablemente no hubiera funcionado porque no es a lo que la gente está acostumbrada, lo hubiera percibido como un impacto publicitario…» ### [30:31] En el avión con Lola Lolita no había nadie del cliente y el brief era solo disfrutar, sin instrucciones de marca - Tipo: práctica · Tema: influencers - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-30-31 > «…no había nadie en el avión del cliente, es decir, no estábamos ninguno de Milanuncios en el avión. Fue una decisión que tomamos, que era ella tiene que estar sola y no tiene un briefing sobre lo que debe hacer ahí arriba. Es decir, ella sabe lo que tiene que hacer en tierra, pero en el aire la indicación era tienes que disfrutar…» ### [31:34] Eligieron a Lola Lolita no por sus seguidores sino por su miedo a las alturas y capacidad de improvisación - Tipo: práctica · Tema: influencers - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-31-34 > «Nosotros tenemos una lista de muchísima gente, créeme, muchísima gente, que teníamos dudas de quién debía ser. Y debía ser ella por dos cosas: uno, porque tiene miedo a las alturas, y para nosotros eso era importante. Y lo segundo, por su capacidad de reacción, de improvisación, de ser orgánica…» ### [33:50] Libertad al creador pero pidiendo responsabilidad recíproca: muchos no se preparan la marca antes de trabajar con ella - Tipo: discrepancia · Tema: influencers - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-33-50 > «…la libertad tiene que ir asociada a la responsabilidad, y muchas veces no lo hay. Y hay muchos creadores que no tienen esa responsabilidad y que tú les das un brief muy, muy laxo hacen lo que quieren y luego les cuesta mucho hacer un cambio…» ### [36:28] Muerte Anunciada logró 8 millones de reproducciones en el primer clip y 27 millones en total desde una cuenta pequeña - Tipo: cifra · Tema: campaña - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-36-28 > «Esto tuvo 8 millones de reproducciones en su primer clip, 27 millones de reproducciones en total…» ### [36:56] Muerte Anunciada multiplicó por 400 las visitas a la app frente al año anterior en un solo canal - Tipo: cifra · Tema: campaña - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-36-56 > «…se multiplicaron por 400 las visitas a la aplicación versus el año anterior…» ### [37:53] El objetivo primario del contenido en redes es frenar el scroll, no las métricas de marca - Tipo: opinión · Tema: creatividad en redes - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-37-53 > «…tienes que tener en cuenta que tu contenido tiene que frenar un scroll, ese es tu objetivo. Déjate de objetivos de quiero aumentarlo, tu objetivo es que frenen un scroll. Y una vez frenen el scroll, ya pasa al siguiente objetivo, pero tienes que frenar el scroll…» ### [39:44] Las nuevas generaciones son más leales a marcas pero también profundamente incoherentes en su consumo - Tipo: opinión · Tema: consumidor - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-39-44 > «…es una persona que por la mañana está comprando un producto sostenible porque le gusta la sostenibilidad, y por la tarde está comprando un producto que viene desde otro lado del planeta contaminando una barbaridad…» ### [40:32] Una gran idea con gran producción no llega a nadie si no se invierte en distribución - Tipo: opinión · Tema: distribución - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-40-32 > «…tú puedes tener una idea increíble, una producción increíble, y que no lo vea absolutamente nadie, porque por desgracia parte de eso depende del dinero. Y es una realidad, una realidad que muchas grandes empresas no quieren admitir porque sería decir que tienen privilegios o ventajas sobre las pequeñas empresas…» ### [42:03] Los informes de tendencias anuales repiten lo mismo desde 2021 y hay que ir a reflexiones más profundas - Tipo: discrepancia · Tema: tendencias - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-42-03 > «…estoy en febrero leyendo el informe de tendencias de 2025. Y lo que pone es que el reto es captar la atención del usuario. Sí, ya te lo he dicho, que cada vez las marcas van a ser más sutiles y más integradas, y que el diseño va a ser más no sé qué. Y dices, es que me voy al informe de 2021 y es lo mismo…» ### [44:49] TikTok cambió incluso cómo se consumen las películas: los jóvenes las ven fragmentadas en clips - Tipo: opinión · Tema: consumo contenido - Quién: Iñigo Vallejo - Enlace: https://npi.adsocy.com/capitulos/7-inigo-vallejo/#minuto-44-49 > «…se lo ven en TikTok fragmento a fragmento de minuto y medio en minuto y medio, sabes. Es que ha cambiado totalmente la forma de consumirlo, entenderlo. Y si le preguntas, te dice, ¿para qué quiero verlo entero si he visto los mejores clips en TikTok?»