Álvaro Flórez
Creativo en El Ruso de Rocky
Álvaro Flórez es creativo en la agencia El Ruso de Rocky. En el capítulo conversa, junto a Anastasia Llorens, de LaLiga, sobre rebrandings que hacen historia y campañas contra el odio.
Su capítulo.
Lo que dijo.
6 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
-
práctica
El truco creativo: una idea muy pequeña que sostiene todo el rebranding
«…de repente se traduce en el suspiro de una persona antes de lanzar un penalti, que es el suspiro en realidad que hace cualquiera cuando se prepara para algo. El tomar aire y decir, venga, voy…»
-
opinión
Desmitificar el proceso creativo: es trabajo y mecanismo, no epifanía en la ducha
«…hay una cosa de la creatividad que me gusta quitarle magia aposta, porque esta idea de que se te ocurre en la ducha o que vas haciendo footing después de 3 semanas pensando un brief, pues a veces pasa, pero la realidad es que es trabajo y son mecanismos, y aprendes a hacerlo…»
-
opinión
La construcción de marca sólida es el antídoto al ruido semanal del fútbol
«…en ese caldo de cultivo en el que se habla tanto de tu marca y todo lo que ocurre se lo lleva el viento y de una semana a otra cambia, el de repente tener una marca sólida con unos valores, claros, que empuja hacia un mismo lugar, es como escribir palabras en piedra…»
-
opinión
Cuanto más quieres decir en publicidad, menos te creen
«…cuando intentas, o por lo menos a mí me da la sensación que en concreto más en publicidad, cuanto más intentas decir y estar más protagonista y decir más cosas, y cuanto menos te creen, cuanto menos de verdad es…»
-
opinión
El consumidor tiene tanta información como tú y reconoce rápido qué es verdad
«…hay un punto en el que tenemos que ser muy realistas de que el consumidor no es Eso sabe perfectamente lo que ocurre en los estadios y tiene tanta información como tú y tiene, o sea, entiende, reconoce muy rápido qué es verdad y qué no…»
-
opinión
LaLiga compite ya en la mesa de la NBA, NFL y Premier como marca protagonista
«…creo que la Liga, como muy pocas otras ligas, o sea, que a lo mejor es la NBA, la NFL y la Premier, y estamos hablando de no muchas más, no muchas ligas han conseguido ser un protagonista más como organizador, que no es un mero organizador, son todos los clubes representados…»