David Jiménez
Dir. Comunicación en Legalitas
David Jiménez es director de comunicación de Legálitas y periodista de profesión. En este capítulo explica qué es Legálitas, una compañía que industrializa los servicios de asistencia jurídica con 300.000 clientes y 1,5 millones de consultas al año.
Su capítulo.
Lo que dijo.
7 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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práctica
El Observatorio Jurídico convierte 1,5 millones de consultas anuales en insights de comunicación
«Nosotros tenemos un producto que llamamos Observatorio Jurídico de Legálitas. Está realizado, lo realizamos una vez al año, en base al millón y medio de consultas que recibimos cada año. Imaginaros lo que es eso. Ni el CIS hace en sus encuestas unos estudios tan potentes como el que podemos tener acceso nosotros.»
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práctica
Convirtieron la campaña de exterior en contenido social vía concursos con fotos de los usuarios
«De hecho, esa campaña exterior nos la llevamos también incluso a las redes sociales de manera colateral, porque hicimos también alguna campaña de movimiento con concursos y acciones que incentivamos con regalos para que la gente pudiera hacer fotos a lo que había visto en el exterior y participar en sorteos…»
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discrepancia
Rompen con el tópico del abogado y el miedo apelando al inconformismo
«Bueno, pero es que es verdad que parece, cuando hablamos de abogados, que el miedo tiene que estar presente, y esto no es del todo correcto, porque nosotros ahora mismo, que están dentro de nuestro posicionamiento, no tenemos por qué ser miedosos. Precisamente lo que queremos es quitártelo. Lo que nosotros apelamos es al inconformismo.»
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cifra
150 millones de visualizaciones en TikTok en el primer año del canal
«…conseguimos el año pasado casi 150 millones de visualizaciones de vídeos. O sea que ningún despacho de abogados, marcas miles, tienen mucho más, pero ningún despacho de abogados o compañía jurídica tiene esta cosa.»
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práctica
Publican 6 vídeos semanales con abogados propios como prescriptores en TikTok
«Publicamos pues todas las semanas 6 vídeos diferentes, estamos con una creación así más o menos para nuestras capacidades bastante importante desde el punto de vista orgánico. Luego en paid es otra cosa, pero básicamente nuestros abogados y trabajadores de Legálitas son los prescriptores.»
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práctica
Método para brief a abogados en TikTok: problema, solución, hook y acting ensayado
«Al final tenemos que elegir qué problema queremos trasladar, qué solución le vamos a dar de manera muy sencilla, cómo tenemos que hacer el hook del vídeo para que capte la atención al principio y mostrar la mejor de sus sonrisas para que agraden. Estudiamos y ensayamos el acting…»
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práctica
Ningún contenido sale sin revisión previa de un abogado
«Nosotros, de hecho, a nivel de toda la generación de contenidos, nosotros tenemos diferentes protocolos internos del departamento. Nosotros no publicamos un contenido en la web sin que antes lo haya revisado un abogado. No sacamos absolutamente nada.»