Las 92 cifras.
Los números que se dijeron, con su minuto para comprobarlos.
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Pasó de 50.000 a 82.000 seguidores en dos meses tocando un par de teclas en el formato
«…yo llegué a julio con unos 50.000 seguidores en Instagram. No me gusta hablar solo de los seguidores como 50.000, pero digo, una comunidad de 50.000 y un alcance de a lo mejor 1 millón de reproducciones al mes más o menos. Y en septiembre, después de ese parón, he tocado un par de teclas que en 2 meses he crecido 30.000 seguidores en Instagram, o sea, tengo ahora 82.000. Y un alcance de 2 millones…»
José Ángel Cuadrado · #63 José Ángel Cuadrado · minuto 17:18
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Hoy la relación calidad-precio ha superado a la cercanía como primer factor para elegir supermercado
«¿cuál es a día de hoy el factor número 1 de decisión para escoger un supermercado? La relación calidad-precio. Esa es, a día de hoy, el motivo por el cual la población escoge ir a un supermercado. Haber tocado esa tecla, haberla tocado durante tanto tiempo, es parte del éxito…»
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Más del 50% del mix de medios va a digital, cubriendo todo el funnel y no solo performance
«Si del total del mix de medios te diría que más del 50% va a todo lo que sea digital. Pero cuando hablo de digital no estoy hablando solamente de la parte de performance, que esto también es algo que a veces nos obsesionamos o la gente... No, el digital también tiene su funnel…»
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La recurrencia media del cliente de MediaMarkt es de 2,5 visitas al año
«Nuestra recurrencia es de 2 veces y media al año. Entonces, no solamente tienes que hacer…»
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Las aseguradoras directas concentran el 50% de la inversión publicitaria del sector
«…en las aseguradoras hay dos modelos de negocio. Un poco las aseguradoras que de base tienen un modelo directo, que vendría a ser una mutua madrileña, una línea directa, que de hecho son las que hacen grandes inversiones en marketing, más o menos concentran el 50% de la inversión en marketing…»
María Luisa de la Peña · #60 María Luisa de la Peña · minuto 7:36
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El sector seguros aumentó un 5% su inversión en medios en 2025 frente a la caída general del mercado
«…en 2000... 2025 versus 2024, en general ha decrecido un poquito más de un 2% la inversión en medios en el conjunto de sectores, pero en el sector seguros ha aumentado un 5%…»
María Luisa de la Peña · #60 María Luisa de la Peña · minuto 30:07
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La televisión en España es baratísima frente a UK y por eso el exterior está menos desarrollado
«La tele en España es tremendamente barata. Tú te vas a UK y es varias veces más cara. No voy a cuantificar para no— Pero por eso el exterior allí es gigantesco, porque la televisión es cara. Aquí el exterior ha sufrido más porque tienes un competidor que es un titán gigantesco, con audiencias espectaculares. Tú ves El Hormiguero, todas las noches aglutina 4 millones de personas…»
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El digital pesa un 60% frente al 40% del off en el mix de DAZN
«No, el digital tiene mucho más peso que el off. 60 a 40.»
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Cetelem logra un 67% de share of voice en crédito al consumo pese a ser cuarto actor
«…cuando se habla de crédito al consumo y nosotros analizamos los 20 medios de comunicación que más nos interesan a nosotros, el share of voice que tenemos con respecto a la competencia es del 67%. ¿Por qué? Bueno, porque otras empresas tienen una imagen y una notoriedad muy potente, Nosotros somos el cuarto actor del crédito al consumo de España, detrás de los 3 grandes bancos…»
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El banco capta sobre todo jóvenes, no el perfil adulto que se presupone
«…una de las cosas que yo pensaba cuando llegué al banco es que el perfil del banco era un perfil muy adulto, gente más mayor, ¿no? Es un poco lo que piensas, bancos tradicionales, gente muy adulta, gente de 45 para arriba, y en captación estamos captando muchísima gente de 18 a 30.»
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YouTube funciona porque comparte ingresos con el creador; Meta e TikTok no dan esa estabilidad
«YouTube comparte, te llega el 55%, o sea, que ya se queda YouTube el 45%. O sea, que si yo estoy generando 5000, eso representa solo el 55% de lo que en realidad he generado. Pero hago contenido porque me está dando dinero.»
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Omnicom Media España facturará unos 1.100 millones de euros con unas 1.000 personas
«…vamos a facturar en torno a 1100 millones de euros y hay en torno a unas 1000 personas…»
Manuel García Meroño · #52 Manuel García Meroño · minuto 53:42
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La IA ha cambiado la conversación con los clientes en cuestión de semanas, al revés que el influencer marketing
«…la conversación que tenía la primera semana de diciembre con un potencial cliente y la que tengo desde febrero es completamente diferente. Diciembre, no me hables de IA, estoy en otra, no tengo budget. Febrero, esto lo está haciendo todo el mundo, lo necesito, tengo que meterme, sin entender ni siquiera lo que es…»
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Hacen 5000 informes al año de huella digital de creadores y detectan barbaridades bajo perfiles aparentemente limpios
«Nosotros desde Tubitube, y digo desde Tubi cuando yo estaba en Tubi, pero en el sector, Jamás he visto que se haga un informe así. O sea, el tema era qué tiene publicado en redes, si tiene competencia o no en los últimos X meses, y si ha estado metido en alguna polémica que sea muy sonada. Hasta ahí. Las cosas que nosotros detectamos, hacemos unos 5000 informes al año, y las cosas que detectamos de perfiles que se caen, que aparentemente eran muy blanquitos, o sí, este es de beauty y tal, son una barbaridad…»
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María Pomol trabaja con exclusividades de 2 o 3 marcas al año como modelo de negocio
«María Pomo trabaja con exclusividades, Trabaja con 2 o 3 marcas anuales, si no me equivoco, no trabaja más. Y todo lo que no sea eso no le interesa, porque ella hace cosas puntuales por mucho dinero.»
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El 84% de los españoles ha considerado a Leroy Merlin en algún momento
«Leroy Merlin, en los últimos datos que teníamos, el 84% de los españoles nos considera o nos ha considerado en algún momento de su vida. Tenemos una base bastante sana en cuanto a posicionamiento.»
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La acción reactiva de la pulsera-Balenciaga elevó los comentarios un 40% con 100% de sentimiento positivo
«…cómo nos levantamos el viernes con un pico de conversación, incrementamos, creo que rondábamos, estábamos al 40% más de volumen de comentarios, 100% sentimiento positivo…»
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El 37% de las compras totales ha tenido antes una consulta en el e-commerce
«…el 37% de las compras previamente ha habido una consulta en el e-commerce, de las compras totales, total compras que hacen los usuarios…»
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En 2025 publicaron más de 10.000 piezas de contenido orgánico
«Es que nosotros hablamos de que hemos tenido una actividad durante 2025, hablamos de más de 10 000 publicaciones, no estoy contando la actividad en Dark. 10.000. Son 10.000 contenidos.»
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150 millones de visualizaciones en TikTok en el primer año del canal
«…conseguimos el año pasado casi 150 millones de visualizaciones de vídeos. O sea que ningún despacho de abogados, marcas miles, tienen mucho más, pero ningún despacho de abogados o compañía jurídica tiene esta cosa.»
David Jiménez · #47 David Jiménez y Susana Alonso · minuto 26:15
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Reparto de búsquedas: 50% Google, 35-40% redes sociales, 30% motores de IA
«A lo mejor un 50% de la gente sigue utilizando Google, un 35 o 40% de la población, y sobre todo la gente joven, la búsqueda lo hace en entornos sociales. Luego, un treinta y tantos por ciento puede haber ya en motores de IA.»
Susana Alonso · #47 David Jiménez y Susana Alonso · minuto 28:00
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Maruxa acumuló 1.200.000 visualizaciones en Ecuador siendo una campaña pensada para España
«…por ejemplo, en Ecuador teníamos 1.200.000 visualizaciones la pieza completa en Ecuador, que se habían compartido en Ecuador. Empezamos a buscar y las agencias se volvían locas. Dice, es que no, es que estamos buscando las views y claro, es que se nos van por todos los países. Ya, que es una campaña que trabaja España, pero que se ha viralizado muchísimo…»
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El tiempo medio de scroll es 2,5 segundos en PC y 1,7 en móvil, con casos de 0,5
«…me parece que el estudio decía que en el PC tardabas 2,5 segundos en hacer scroll y en el móvil es 1,7. Es decir, fijaros en 1,7, si te toca de media, de media. De media, y las hay de 0,5…»
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La gran mayoría de clientes de más de dos años acaban trabajando con 2 o 3 compañías del grupo, sin imposición
«…la gran mayoría de los clientes que llevan más de 2 años con nosotros, trabajan con como mínimo 2 o 3 compañías del grupo. Y esto ha sido de modo orgánico, no ha sido impuesto…»
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Récord histórico de cotizaciones en Línea Directa con solo una lona y 3 acciones de exterior el primer mes
«…los éxitos de Línea Directa en su primer mes, primer mes de campaña, solamente con una lona y con 3 acciones de exterior, y conseguimos récord histórico de cotizaciones. Un récord histórico de cotizaciones es mi trabajo…»
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El 25% de la plantilla de True son creativos, algo raro en agencias de PR
«…pocas agencias de relaciones públicas tienen un 25% de su plantilla o de su equipo que sean creativos, equipos creativos…»
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El consumo de televisión ha caído por debajo del 80% y sigue atomizándose
«La fragmentación de audiencias, el descenso del consumo de los grandes medios. Televisión ya está por debajo, como sabéis, del 80%. Incluso el último dato, no sé si es el 74% o 74%, ¿no, Antonio? 74%. Mucho más atomizado…»
Javier Nogal · #43 Antonio Mayor y Javier Nogal · minuto 15:23
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España es el mercado con menos visibilidad de forecast dentro de EMEA
«Italia, España, tenemos que reportar mucho nuestros forecasts, e incierto marzo. Estamos en febrero grabando este episodio, ¿qué va a pasar en marzo? Y en Alemania lo tienen bastante avanzado, en UK, que también saben, bueno, tienen un cierto, obviamente, pues con limitaciones, pero saben lo que va a pasar. Italia, muy poca visibilidad, y España los que menos.»
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Alemania y UK ya ofrecen patrocinios y host reads en podcast, España aún no
«En Alemania el boom del podcast ha sido Brutal y son pioneros en probar este tipo de formatos. Y también en UK tienen una capacidad de inventario mayor y están llegando las marcas con opciones de product placement, patrocinios. Tú puedes patrocinar un podcast en concreto y el host reads, que llamamos, el que también los locutores de los propios podcasters hagan una cuña y referencien a la marca.»
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El 65% de los usuarios de Spotify en España no paga la suscripción
«…en países como España, el 65% de usuarios de Spotify no lo pagan. Sabéis que tenemos el modelo freemium, tú pagas la suscripción, parece que todo el mundo lo paga, pues el 65% no lo paga y el 35% sí. Es minoría la gente que paga Spotify. Eso nos da más posibilidades de inventario, de publicitar y tal. Y en Suecia, todo el mundo paga prácticamente.»
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La Unidad de Relevancia Cultural de EssenceMediacom respondió a 3.600 peticiones en 2025
«Este año, en el año 2025, la Unidad de Relevancia Cultural de Europipimedia ha respondido a 3600 peticiones…»
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Reporte de sellout mensual: la presión de ventas es real también en el lujo
«No te voy a mentir, a nosotros nos llega el reporte de ventas de Sellout al mes y estamos con el botón. Realmente, porque al final tú quieres ver el impacto de las acciones que tú estás haciendo, si no, ¿para qué?»
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En restauración QSR hay tres drivers de decisión: precio, innovación y conveniencia
«Hay 3 drivers principales de selección. Uno de ellos es el precio, es decir, con drivers quiero decir el porqué me van a elegir. Es el precio, otro es la innovación y otro es la conveniencia. El precio es un factor decisivo, la innovación, que es un poco por lo que hilo todo esto, es al final decisiva, el porqué innovamos, porque no solo innovamos a nivel de producto, sino digitalmente, en canales, etcétera.»
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El nuevo iX3 100% eléctrico ofrece 800 km de autonomía, base de la nueva plataforma Neue Klasse
«…nuestro nuevo iX3, que llegarán las primeras unidades al mercado el 7 de marzo, para empezar tiene una autonomía eléctrica, porque es un coche 100% eléctrico, de 800 kilómetros. Con lo cual ya te sales de la península…»
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España tiene la mayor penetración de redes sociales del mundo, según Comscore: 94%
«…el otro día leía un estudio de Comscore, el estudio de Comscore que publicaban en mayo de este año, y España tiene la mayor penetración de redes sociales del mundo. Creo que era el 94%, por delante de Canadá y Estados Unidos…»
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En Diageo aunque el portfolio es enorme, la inversión se concentra en 7 u 8 marcas
«El portfolio de IAGEO es muy grande, pero al final la inversión en medios se concentra en 7, 8. Y está bien.»
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Un Gen Z usa entre 5 y 6 redes al día y pasa 3-4 horas en ellas
«…el número de redes sociales que utiliza un Gen Z de media está entre 5 y 6 al día. El tiempo que pasa en redes sociales está alrededor de las 3-4 horas.»
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Nike es la marca top 1 que mejor conecta con la Gen Z de forma transversal
«Nike es top 1 en lo que nosotros vemos en general, transversal a todas las industrias, internacional.»
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Lo primero que espera un joven de un trabajo es el salario
«Lo primero que veíamos, primera expectativa de los jóvenes ante un trabajo, salario.»
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Vox es líder entre los menores de 35 años
«…sí que leemos que Vox es líder en menores de 35.»
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Atresmedia llega mensualmente al 95% de la población española sin contar adquisiciones recientes
«Nosotros llegamos al mes al 95% de la población española, sin contar las últimas incorporaciones. Estoy cogiendo nuestro argumentario, el de Atresmedia Publicidad, y es 95% de la población española cada mes. Si luego le sumas las lab, etcétera, pues más.»
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El producto Top News triplica la atención de cualquier spot del bloque publicitario
«Al día en España se emite una media de 25.000 spots en tele lineal, 25.000 spots entre telepago, tele, todas las cadenas, 25.000 spots. Sistemáticamente, el número 1 de audiencia todos los días, menos cuando hay fútbol, es top news. Sistemáticamente, el que está entre Pasapalabra y nuestro informativo. Y ahí lo contextualizamos con periodistas, que hacen como una anticipación del spot, y luego va el spot uno de uno, como un campeón, solo y con una cuenta atrás. Ese spot triplica la atención de cualquier spot del bloque publicitario.»
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Pese a llevar 20 años midiéndolo todo, 9 de cada 10 campañas siguen fallando
«…llevamos 20 años midiéndolo todo. Los que hacían, los mismos que hablan, los que dan cursos de IA, cursos de metaverso, también daban cursos de medición y de todas estas cosas. No es lo mismo. Llevamos unos años obsesionados con la medición y queriendo medirlo todo y midiéndolo todo y justificando que una idea es mejor que otra porque tiene unos argumentos cuantitativos que lo sostienen. Y sin embargo, 9 de cada 10 campañas siguen fallando…»
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Amazon solo empezó a dar beneficios cuando arrancó su negocio de retail media
«…cuando tú haces el gráfico de los beneficios de Amazon, solo de la parte de beneficios, de net revenue, lo que te encuentras es que solo en el momento en que entra el Retail Media, el Retail Media crece, solo en ese momento Amazon consigue dar beneficios…»
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El 95% de las campañas de influencers de 2024 iban acompañadas de paid para amplificar
«…el 95% de las campañas que hemos hecho con influencers en 2024 iban acompañadas de paid para amplificar. Está muy bien cerrar un acuerdo con Juan e impactar en sus followers, pero llegará un momento que estamos reimpactando 70 veces en los Si podemos, además de impactar a los suyos, tenemos sus derechos de imagen para poder meter Paid en esas piezas, estamos abriendo mucho el abanico…»
José Félix Arranz · #27 José Félix Arranz y Juan Merodio · minuto 32:01
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Hugo Boss usa avatares de IA en su e-commerce con reducción de coste del 90% frente a shootings
«…los modelos que vemos en el e-commerce de Hugo Boss no son reales, son avatares de IA, no son personas. Entonces claro, nos desglosó todos los costes, la reducción de costes que han tenido Y estamos hablando de un 90% de campañas. Es decir, no es sector lujo, es sector premium, pero cuando te metes en hacer todo el shooting para absolutamente todo, a lo mejor hablamos de campañas de 80, 100,000 euros. Claro, es que me estaba hablando de 4, 5, 6,000 euros el coste…»
Juan Merodio · #27 José Félix Arranz y Juan Merodio · minuto 34:54
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El 71% de los profesionales de la música sufrirá ansiedad o depresión severa
«…en ciertos lugares como Inglaterra, el cuarto, la tercera o cuarta industria de mayor tasa de suicidios son los músicos, o que el 71% de la gente que se dedica, que se va a dedicar a la música, va a tener casos severos de ansiedad y de depresión…»
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Solo un 11% menciona a Volvo espontáneamente al pedir marcas premium
«…si tú sales ahí afuera y preguntas a la gente, dime 4 o 5 marcas de vehículos premium dentro del segmento premium donde está Volvo, y es difícil. Pues mira, te lo digo, en un 11% solo de los casos te dicen Volvo. En un 89 no te lo dicen.»
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El 75% de quienes prueban un Volvo termina comprándolo
«…tenemos un ratio de conversión de un 75% de compra tras la prueba. Un 75%, 3 de cada 4 personas que prueban nuestros coches se lo compran. Y tiene que ver con esto, con el no me lo esperaba.»
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En Francia e Italia la regulación es tan estricta que marcas dejan de coger colaboraciones orgánicas de seeding porque no compensa
«Nosotros nos ha pasado con una marca que llevábamos, sí que opera en Francia y en Italia, y eso está tan regulado que esta marca sí que tiene una doble vía de colaboración, una pagada y otra más de seeding, de orgánico, y no nos cogían el orgánico porque no les merecía la pena.»
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El 92% de las búsquedas en Google no son transaccionales, y aun así los anunciantes no defienden esa parte con presupuesto
«El 92% de las búsquedas que hacemos las personas no son transaccionales, no están buscando el comprar algo, están buscando información, entretenimiento, intereses. Y esa parte, sin embargo, no vemos que anunciantes defiendan con presupuestos altos.»
Marta Prieto-Moreno · #21 Marta Prieto-Moreno · minuto 14:28
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Solo el 1% de la población desarrollada sabe programar; la IA permitirá que el 100% cree en digital
«…solo un 1% de la población desarrollada programa, sabe programar. Por lo tanto, nosotros somos meros espectadores del mundo digital porque no creamos. Tú te puedes imaginar el 100% de la población creando en el mundo digital, es que eso sería una auténtica locura. Y eso nos va a empezar a pasar con la inteligencia artificial, que podamos todos crear en un entorno digital.»
Marta Prieto-Moreno · #21 Marta Prieto-Moreno · minuto 53:25
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España es el país europeo con más influencers, con un 21% más de perfiles que el año anterior
«España es el país de Europa que más influencers tiene. No sé si esto es un honor o no, es una realidad.»
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L'Oréal gestiona más de 100 campañas al año en gran consumo
«En gran consumo es verdad que tenemos muchas más campañas, pero también porque tenemos muchas más categorías, estamos en todas ellas, tenemos muchos más nuevos productos, pero hablamos de más de 100 campañas al año, prácticamente.»
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Los jóvenes pasan 1,6 segundos por creatividad y obligan a adaptar el formato
«Ellos consumen mientras están consumiendo otras cosas y otras plataformas también. Entonces, pasan una media de 1,6 segundos por cada una de las creatividades. Entonces, tienes que adaptarlo directamente a este sistema de comunicación, tiene que ser muy distinto.»
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En los inicios del paid social, las agencias pagaban a 90 días con suerte y el 30% de las facturas entraba en reparo
«Pues en aquella época era algo imposible cobrarse, con suerte a 90 días, pero lo más normal es que Un 30% de tus facturas entraban en reparo. ¿Qué reparo significa? Que no les cuadraba un céntimo, y eso se quedaba en un limbo que cobrabas un año y medio después. Entonces, la tensión de tesorería era enorme.»
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Un fondo de venture capital necesita al menos un múltiplo de 10x porque de 10 inversiones solo 1 o 2 salen bien
«Yo creo que más que carencias es que la gente no entiende cómo funciona un fondo de venture capital. Entonces, para un fondo de venture capital hay de esas 1000, que seguro hay 200 que van fenomenal, pero no nos sirven para invertir, porque nosotros necesitamos en un fondo conseguir un múltiplo de mínimo 10 veces lo que hemos invertido.»
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Enero es el mes de máxima demanda de viajes y agosto el de menos peticiones
«El mes de mayor demanda de viajes es enero. Enero es la locura, drama, depresión, es el mes que más peticiones de viaje hay, enero, febrero y luego marzo. Nuestro mes de menos trabajo es agosto, porque la gente está viajando, no está pidiendo viajes.»
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El mix está en 70% performance y 30% branding y suben peso en branding
«Nosotros ahora mismo podemos estar en un 60-70 en performance y un 30% en branding. Y hemos ido metiendo más branding…»
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Un momento interno con Brasero multiplicó por 10 la media de tráfico web anual
«El otro día, en el momento en que entro con Brasero, en ese momento multiplicamos por 10 la media de tráfico en web que habíamos tenido en todo el año anterior. ¿Hay algo que te haga eso en una forma tan inmediata? Pues no lo sé, no lo conozco.»
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El mercado de influencia creció un 20% en un año y no está copado gracias a la especialización por nichos.
«…aunque es un mercado que no está ni mucho menos copado, hay un crecimiento en el mercado de la influencia brutal. En este último año hay un 20% más de influencers en el mercado, solamente en un año. ¿Qué ocurre? Que, ¿por qué los expertos y tal afirman y defienden que no está copado? Precisamente por esa especialización, porque hemos pasado de que simplemente queremos un impacto, queremos llegar a una audiencia a cholón a buscar ese impacto cualificado…»
Sabela Zumalacárregui · #15 Andrea Vicentti y Sabela Zumalacárregui · minuto 15:59
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Amplificar contenido de influencers en entornos editoriales genera 200% más tráfico y throughplay del 75%.
«…cuando el mensaje nos lo hemos llevado a la parte de amplificación que te decía antes, O sea, los resultados son acojonantes, bestiales, maravillosos, muy buenos. Desde que tengo hijos los digo más, o sea, fatal.»
Andrea Vicentti · #15 Andrea Vicentti y Sabela Zumalacárregui · minuto 18:14
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IKEA España recibe más de 250 millones de visitas al año entre web y tiendas físicas
«Al año, en total, contando visitas a nuestra web y visitas a nuestras tiendas físicas, recibimos más de 250 millones de visitas. Es una barbaridad. Y solo físicas estamos bastante por encima de los 50 millones.»
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El 100% de las nuevas líneas de inversión en las campañas de IKEA son alternativas digitales
«…cómo articulamos una arquitectura de campaña ahora no tiene nada que ver, obviamente decías, me cerraron la televisión, pero con cómo lo hacíamos hace 2 años, por poner un ejemplo. Ahora hay líneas de inversión creciente en nuestras arquitecturas de campaña, y te diría que el 100% de ellas tienen que ver con alternativas digitales.»
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Google podría perder el 50% de cuota de ingresos en búsquedas por la migración a TikTok, ChatGPT, Amazon o YouTube
«…los últimos datos que he leído es que dicen que Google va a perder el 50% de cuota de ingresos en el tema de búsquedas porque se han trasladado a medios como TikTok, incluso a ChatGPT, a Amazon, a YouTube. O sea, que están todas las búsquedas trasladadas a herramientas con las que estamos más familiarizados.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 22:55
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Publican 5 o 6 vídeos a cámara al día porque el algoritmo premia mucho la constancia
«Hablando a cámara, digamos, donde nosotras creamos el contenido, diría que son 5 o 6.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 31:05
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El podcast lleva mes y medio y ya supera 16 millones de visualizaciones apoyándose mucho en píldoras
«…el podcast lleva en un mes y medio, creo que el otro día lo sacamos más de 16 millones de visualizaciones, o sea, una locura para el poco tiempo que lleva de vida.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 40:33
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El KPI principal es dejar de ser percibida solo como pago entre particulares con 28 millones de usuarios
«Mis KPIs es principalmente que Bizum deje de ser percibida solo como el pago entre particulares. Es lo que nos ha hecho grandes, pero tenemos que conseguir que los usuarios nos perciban como un método de pago global, que lo puedan utilizar en su día a día para cualquier momento…»
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España triplica la media europea en cuota de transferencias inmediatas sobre el total
«En España, la media de transferencias inmediatas sobre el total de transferencias son un 50, más de un 50%. Es decir, más del 50% de las transferencias que se hacen actualmente son de Bizum. En Europa, la media está en un 15%…»
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Su target es mujer de 30 a 35 años y las afiliadas deben encajar con ese perfil
«Nuestro target es de una mujer de 30 a 35 años. Que le gusta la moda, le gusta vestir bien. Entonces, todas nuestras afiliadas van muy unidas a esto, a nuestro target. Queremos que al final sea pues que la persona que le sigue vaya a ser un poco afín a eso.»
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La Sobremesa del Marketing hace unas 700 reproducciones por episodio entre YouTube y Spotify
«…la media entre YouTube y Spotify es en torno a 300, o sea, 600-700 reproducciones, unas 350 por cada canal…»
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El equipo de brand de Milanuncios que gestiona todas estas acciones son solo tres personas
«…nosotros como Milanuncios, el equipo que lleva estas acciones, sí, somos 3…»
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Milanuncios maneja 2 millones de visitas diarias y 14 millones de usuarios al mes
«Nosotros, para que nos hagamos una idea, tenemos 2 millones de visitas al día. Dentro de API Web, y tenemos unos 14 millones de usuarios al mes…»
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La bicicleta, el sofá y la PlayStation son los tres productos más demandados de Milanuncios
«…la bicicleta es el producto más demandado, sin ningún tipo de duda. Lleva 3 años siendo el producto más demandado, que dices bicicletas, bicicletas. Y la bicicleta, el sofá y la PlayStation son los 3 productos más demandados…»
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Muerte Anunciada logró 8 millones de reproducciones en el primer clip y 27 millones en total desde una cuenta pequeña
«Esto tuvo 8 millones de reproducciones en su primer clip, 27 millones de reproducciones en total…»
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Muerte Anunciada multiplicó por 400 las visitas a la app frente al año anterior en un solo canal
«…se multiplicaron por 400 las visitas a la aplicación versus el año anterior…»
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El 80% de las copas en España se piden con marca, pero el trasvase a alimentación erosiona esa ventaja
«Una cosa que es muy interesante del sector, que tiene que ver con eso, es que este sector tiene un 80% de brand call, Las copas se piden con nombre y apellidos. Yo pido un bíceps tónica. Eso nos ayuda mucho. Pero con este cambio del consumidor de la noche al día, que abandona la hostelería un poco, estamos perdiendo eso.»
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El vodka es solo el 5% del total de espirituosos en España y depende casi por completo del turista extranjero
«…vodka representa el 5% del total de espirituosos. Muy poquito. Y es principalmente por extranjeros en vacaciones. Tenemos la suerte de que tenemos Absolut, que es un maquinón de marca. Es la marca. Es una de esas marcas que son brand love…»
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Uber Advertising superará los 1.000 millones de euros en 2024, solo dos años después de su lanzamiento
«…la división de publicidad se lanza en 2022, y ya en los últimos earnings pues ya contamos que está en camino de 1 billón de euros para hacer, para superar 1 billón de euros en 2024, lo cual son cifras increíbles en un negocio tan, tan, tan joven. Porque en realidad, si analizas cuántas compañías o plataformas han facturado más de 1 billón de euros, no te encuentras más de 10, 11, 12 que lo han conseguido…»
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Dos de cada tres usuarios de Uber Eats no saben qué van a comer y deciden en las primeras 10 posiciones
«2 de cada 3 usuarios que se meten en la plataforma no saben lo que van a comer, lo deciden en el momento y lo deciden en un momento muy rápido. Lo deciden en las primeras 10 posiciones, ya han decidido qué es lo que van a comer. Bueno, pues eso es una, digamos entre comillas, una batalla por la notoriedad, por la visibilidad…»
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El delivery en España está entre el 10 y el 15%, muy lejos del 30-50% de otros mercados
«…la categoría, por ejemplo, para darte un dato, de delivery todavía es pequeña en España, está en torno a estar en torno entre un 10 y un 15%. En otros países está mucho más avanzado, está un 27%, en un 30%, incluso hasta un 50% de la gente hace pedido habitualmente, hace delivery habitualmente…»
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Un consumidor toma pizza una vez cada 3 meses: solo caben dos vías, captar o aumentar frecuencia
«…por estudios tenemos que un consumidor toma pizza una vez cada 3 meses, no es algo que vayas a tomar todos los días. Con lo cual, mis momentos los estoy limitando, tengo 2 vías, o capto nuevos usuarios o hago que los que ya tengo vengan más…»
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El 85% de las ventas eran last minute a 15 días de la salida
«Cuando yo entré en el año 22 en la compañía, teníamos un 85% de venta en last minute, Y cuando hablo de last minute, hablo de 15 días antes de la salida del viaje, porque es cuando la gente se da cuenta que sus amigos le van a dejar tirado…»
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Distribución del presupuesto: 60% a performance, 40% a humanizar la marca
«Más o menos un 60% está pensado en performance. Evidentemente, nuestro usuario está en social media, y a través de social media vamos a conseguir la conversión final.»
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Comunidad Instagram creció de 250.000 a 500.000 en un año
«…el crecimiento grande vino el año pasado. El año 23-24, Yo siempre llevo como el cole por el tema de que acaba el verano. El 23-24, que estamos cerrando ahora, finales del 22-23 empezó a ser un pico de estabilidad, de crecimiento muy importante. Es cuando pasamos en Instagram de los 250.000 ahora a 500.000…»
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El indicador real de éxito es mantener el ratio de repetición al escalar
«Lo vemos en la estabilización del volumen de repetidores, porque al final, cuando tienes una comunidad pequeña, es muy fácil tener un 40% de repetidores. Pero cuando tú mantienes un treinta y tantos por ciento de volumen de repetición, a pesar del crecimiento de la compañía, es que eso...»
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Los creadores no monetizan hasta llegar a unos 300.000 seguidores
«Producir contenido no es nada rentable y los creadores de contenido no monetizan hasta que llegan a un nivel de audiencias alto. Alto me refiero a estar, si queréis que hablemos de seguidores, habla a partir de 300.000 seguidores…»
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El Corte Inglés y Mango invierten en influencia cifras que le hacen daño a la TV
«…a nivel España hay dos marcas o dos compañías que invierten ya cifras muy, muy potentes, y son El Corte Inglés y Mango. Cifras que ya le están haciendo daño a otras líneas de marketing de publicidad habitualmente y tradicionalmente, que eran las que se llevaban la tostada, pues como la tele y las redes sociales. Se está desplazando mucha inversión de ahí a marketing de influencia…»
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Solo el 30% de los influencers señala correctamente cuándo hay publicidad
«Dejar de hacer macarradas como hacen muchos influencers, de vender sin decirlo. Hay que decirlo, hay que poner el publi en una posición que se vea claramente y que la gente que lo está viendo sepa que estás vendiendo algo. Eso ahora mismo te diría que solo el 30% de los influencers lo hacen…»
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Con 500 euros pagados a dos youtubers consiguió 2.000 altas en un día en 2012
«Y fue un bombazo. O sea, invertimos esos 500 euros en 2 influencers e hicimos 2000 altas en un día. A lo que el CEO de la empresa me dice acting as marketing manager, y yo creo que llevaba 5 meses en la compañía y era la becaria…»
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Soy Olivia facturó 200.000 euros el primer año siendo siempre rentable y reinvirtiendo en personal
«El primer año facturamos 200.000 euros con márgenes y ganancias. O sea, siempre hemos sido una compañía profitable. O sea, no hemos tenido, o sea, todo lo hemos ido reinvirtiendo en personal…»
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Cuando la competencia percibe debilidad ataca en bloque intentando fichar hasta al 40% de la plantilla
«Nos han intentado fichar, sin decir mentiras, a un 40% de la plantilla. Gracias a Dios no han podido. O sea, ayer un empleado nuestro recibió un ofertón y dijo, no, muchísimas gracias, soy feliz aquí…»