Isa de la Vega
creadora de contenido, speaker y fundadora en MyCMO
Isa de la Vega es creadora de contenido, speaker y fundadora de MyCMO. Ha trabajado como CMO en The Power MBA y construye comunidad en LinkedIn a través de su marca personal, tema central de la conversación sobre publicidad digital y estrategia en esa red.
Su capítulo.
Lo que dijo.
16 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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opinión
El riesgo de LinkedIn es crearse un personaje esclavo de las métricas
«Uno de los riesgos que tiene LinkedIn es que te creas un personaje, que te creas un personaje que está basado en unas métricas, que está esperando unas métricas y un impacto, y que cuando esas métricas a veces no llegan te frustras, y entonces empiezas un poco a dar palos de ciego y pierdes un poco el norte del por qué estás haciendo eso…»
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práctica
El algoritmo de LinkedIn ya no premia el clickbait de ocultar el tema
«A LinkedIn le gusta que digas de lo que vas a hablar. Es decir, antes se llevaba mucho el no te imaginas lo que voy a compartir. Y que la gente le tuviese que dar a más, y entonces ya traccionaba mejor. Ahora no…»
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opinión
Las empresas se obsesionan con herramientas y olvidan los básicos del marketing
«…estamos como muy enfocados en aprender herramientas, los canales, la IA, y no nos damos cuenta que eso es el medio. Vale, pero sin dominar los básicos, como es pues conocer a tu cliente, es saber cómo comunicarte con él, saber qué es lo que le mueve, qué es lo que le preocupa, qué es lo que valora, esos medios no funcionan…»
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aprendizaje
Un buen mensaje bate a una campaña súper optimizada
«…a mí me pasa muchas veces de campañas que con un buen mensaje funcionan muchísimo mejor que otras que puedan estar súper optimizadas a nivel herramienta…»
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aprendizaje
El contenido tocho no funciona en LinkedIn: hay que trocearlo
«…contenidos en LinkedIn que son como un libro, no funcionan. Entonces, uno de los consejos, y que a mí me ha funcionado muy bien, porque yo al principio eso compartía unos tostones y eran buenísimos, y me frustraba porque decía, pero ¿por qué la gente no ve esto con lo que les ayudaría?»
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discrepancia
Se predica trabajar la marca personal sin haber hecho cosas antes
«…lo que veo hoy en día en LinkedIn es que se está fomentando muchísimo trabaja la marca personal, trabaja la marca personal, trabaja la marca personal. A la gente joven, pero no se fomenta haz cosas…»
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práctica
Los enlaces dentro de la publicación matan el alcance en LinkedIn
«El tema de los enlaces dentro de la publicación lo mata, porque claro, a LinkedIn no le gusta que le saques de LinkedIn. Entonces eso te mata el alcance de esa publicación. Entonces está el truquito de oye, te dejo el enlace en el primer comentario…»
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opinión
El vídeo en LinkedIn es errático: ni el propio algoritmo lo entiende
«Con el tema del vídeo, yo lo que veo de momento, y que me escuche LinkedIn y le va a dar algo, pero creo que están perdidísimos. O sea, yo creo que el algoritmo no lo entienden ni ellos, porque de repente tienes 200 impresiones en 4 horas, y de las 4 a las 5, 20.000…»
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práctica
Poner el texto del vídeo por escrito mejora el rendimiento
«…mi recomendación y lo que sí que he visto que funciona bien es cuando haces un vídeo poner exactamente lo mismo que dices en el vídeo en escrito. Así es. Mientras la gente pasa el vídeo y se lo ven escrito, y eso aumentaba mejor…»
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opinión
En Instagram mantenerse fiel al nicho pesa más que ganar seguidores fáciles
«Yo sé que si subo un haul de Zara, de repente voy a hacer qué, pero es que no me sirve de nada los seguidores de los que me voy a llenar, total, sabes. Entonces mantenerse fiel a eso pues a veces cuesta porque dices, si es que la vía fácil está ahí…»
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práctica
Compartir ideas de campaña en abierto construye marca en vez de intentar venderlas
«…me dicen, ¿Por qué no las pitcheas a las compañías? Primero, creo que es, y vosotros sabéis más de esto, es muy difícil llegar a una empresa grande y que realmente te compren la idea y realmente ocurra. Y es que, o sea, como yo ahora mismo lo que quiero es ganar visibilidad en torno a eso, no es lo que me interesa, entonces yo la comparto en abierto…»
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aprendizaje
Vestirse de pingüino en la Feria del Libro para conseguir reunión con Penguin
«…se me ocurrió que iba a tener mucho sentido vestirme de pingüino con un disfraz enorme hinchable, escribirme el nombre del libro en la tripa, vale, y pasearme por la Feria del Libro. Y entonces nada, me paseé por ahí, me hice varias fotos, y entonces luego lo que hice fue mandárselo a Penguin para decirles, oye, o sea, me gustaría tener una reunión con vosotros, creo que me la he ganado…»
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discrepancia
No publicar unos días no te castiga tanto como se dice
«…otro de los mitos, que si no estás todo el día ahí, no te castiga tanto el algoritmo…»
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práctica
El repositorio de ideas en Notion resuelve el bloqueo al publicar
«…lo que sí que hago y que me ayuda mucho es en cuanto tengo una idea la escribo en un Notion, me la dejo escrita. ¿Por qué? Porque luego cuando vas a publicar no se te ocurre qué publicar. Eso sí que pasa, ¿no? Entonces yo me voy a mi repositorio de ideas…»
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opinión
Promocionar publicaciones funciona mejor que anuncios en LinkedIn, que son caros
«…a veces promocionar publicaciones en LinkedIn funciona más que poner anuncios, la verdad, porque LinkedIn con los anuncios, me van a matar si me escuchan, pero son caros, sinceramente, más que las otras redes…»
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discrepancia
El mito de que LinkedIn cualificado hace que las campañas conviertan mejor
«Es la falacia de pensar, ah, bueno, como la gente es más cualificada, me va a ser más fácil que mis campañas traccionen. Y a veces sigue traccionando mejor Google y Meta, sinceramente…»