Sara Vicioso
Head of Influencer Marketing en GroupM
Sara Vicioso es Head of Influencer Marketing en GroupM. Fue directora creativa y copy, y desde 2011-2012 trabaja en la profesionalización del marketing de influencia, colaborando con IAB y universidades. En el capítulo habla sobre medición, estandarización y el momento actual del marketing de influencia.
Su capítulo.
Lo que dijo.
5 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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aprendizaje
El sector arrastra un mea culpa: durante años trabajó sin estrategia ni medición decente
«Durante muchos años, y en tono de mea culpa, no de forma individual, pero sí como representante de un sector, creo que durante muchos años el marketing de influencia no se ha hecho con estrategia o no se ha medido bien. Entonces, los clientes tenían la sensación de que esto era un globo.»
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opinión
Las 'pruebas piloto' de 10.000 euros no dan resultados capaces de mover el reparto de inversión
«Lo de, vamos a hacer una prueba en influencer marketing, te damos 10.000 eurillos. Bueno, está bien, pero a lo mejor con 10.000 eurillos no vas a obtener un resultado tan alucinante que te haga cambiar ese 80-20 del budget.»
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práctica
Sin un target bien acotado no hay estrategia posible: los briefings de 15 a 65 años son inservibles
«No nos valen esos briefings de público objetivo, hombres y mujeres de 30 a 40. Bueno, de 30 a 40 me parecía acotadísimo, pero es que he recibido alguno de 15 a 65.»
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práctica
TikTok ya permite en España vender sin salir de la plataforma vía livestream shopping
«TikTok, por ejemplo, ya en España ya ha activado la opción de livestream shopping, no para todas las cuentas, para determinadas cuentas, tienen que cumplir determinadas condiciones, pero por ejemplo sí hay posibilidad de hacer live streaming y venta de un producto sin salir del propio entorno de las redes sociales.»
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cifra
España es el país europeo con más influencers, con un 21% más de perfiles que el año anterior
«España es el país de Europa que más influencers tiene. No sé si esto es un honor o no, es una realidad.»