Blanca Rabena
Directora de Platforms & Talent en YouPlanet Media
Blanca Rabena es Directora de Platforms & Talent en YouPlanet Media, agencia de representación de creadores de contenido que gestiona licencias de network con YouTube. En este capítulo habla de creator economy, plataformas, algoritmos, monetización y branded content.
Su capítulo.
Lo que dijo.
9 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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predicción
Los creadores están volviendo a YouTube porque es la plataforma que paga
«Están volviendo los creadores que han nacido en Instagram o que han nacido en TikTok, y los que se habían ido para ir a esas plataformas, que es donde estaban las marcas comprando campañas, están volviendo a YouTube porque es la que paga.»
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opinión
La nueva misión de una network es ayudar al creador a capitalizar contenido dentro y fuera de la plataforma
«Para mí el valor es que la network tenga una nueva función, Cómo consigue ayudarte a capitalizar tu contenido en la plataforma y fuera de la plataforma, dónde puedes reutilizarlo, dónde puedes reajustarlo, dónde puedes encontrar nuevas fuentes de monetización, cómo monetizar mejor con el doblaje, con la localización, con estrategias de directo, con shorts, con clips…»
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opinión
Hay que recuperar la videomención integrada en contenido largo frente al reel + 3 stories
«El que las marcas cada vez vean igual de válida o mejor la opción de no solo pedir, como siempre digo yo, un reel y 3 stories, sino que empiecen otra vez, que vuelvan al modelo de la videomención aunque sea, pero en un contenido que en vez de estar 1 minuto en un reel, a lo mejor estás integrado en un contenido de 8 minutos, 10, 15…»
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opinión
Meta perdió la oportunidad del live shopping y se enfocó en paid media
«Facebook lo tenía, así que se podía hacer, y yo hablaba y decían, sí, sí, vamos a poder hacerlo. Y de repente, como de la noche a la mañana, quitaron esa apuesta y se enfocaron en temas de paid media. Podrían haber sido una de las plataformas de integrarlo mejor, incluso que... Que TikTok, y no lo vieron.»
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aprendizaje
La inestabilidad de ingresos en Meta impide a los creadores planificar su vida
«Pero a lo mejor Facebook, yo me he encontrado casos de 12000 un mes, 3000 el siguiente, 800, 14000. Claro, no puedes planificar una estrategia ni una vida, ni una vida. Sí, ellos viven de eso.»
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cifra
YouTube funciona porque comparte ingresos con el creador; Meta e TikTok no dan esa estabilidad
«YouTube comparte, te llega el 55%, o sea, que ya se queda YouTube el 45%. O sea, que si yo estoy generando 5000, eso representa solo el 55% de lo que en realidad he generado. Pero hago contenido porque me está dando dinero.»
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práctica
PlayStation España es el ejemplo de marca que ha construido comunidad propia en YouTube
«PlayStation España tiene uno de los canales más grandes de marca de PlayStation, solo creo que superada por la de US, pero creo que tiene 1,7-1,8 millones. Y la información que dan ahí, que su audiencia, el contenido, el valor, el cómo usan el producto, los creadores, eso es brutal.»
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aprendizaje
Los creadores OG son más difíciles de guiar que los nuevos porque vienen del Wild West
«Cuando eres, siempre digo, cuando eres Colchones Pepe, que tu core de negocio es vender colchones…»
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predicción
Producir sabiendo que se verá en Connected TV cambia radicalmente la calidad exigida al contenido
«El generar contenido sabiendo que se va a ver en connected TV, o sea, el living room experience. Si estás haciendo contenido y te lo están viendo como si fuese tele, me parece brutal.»