Las 40 predicciones.
Lo que creen que va a pasar. Para volver dentro de un año y ver quién acertó.
-
Medios y creadores serán aliados frente a la saturación de contenido generado por IA
«…creo que medios de comunicación y creadores de contenido son totalmente compatibles. Y de hecho, creo que esa alianza va a tener más sentido que nunca en los próximos años. Por todo lo que estamos viviendo con la inteligencia artificial. Va a llegar un punto en el que cualquiera, desde cualquier sitio, en cualquier red social, va a poder generar un contenido…»
José Ángel Cuadrado · #63 José Ángel Cuadrado · minuto 36:51
-
El retailer que no dé motivos para visitar la tienda no sobrevivirá
«…los motivos por los cuales los clientes van a seguir viniendo a la tienda, darles motivos. ¿Por qué voy a ir a una tienda? Porque yo puedo escogerlo todo aquí, todo. Y además, a veces incluso lo encuentro más barato. Entonces, ¿por qué tengo que ir a la tienda? Hacer mucho foco en eso. Retailer que no lo haga, para mí, es retailer que no sobrevivirá…»
-
Quedan dos o tres años de ajuste a los nuevos modelos publicitarios
«…nos quedan 2 o 3 años de seguir ajustándonos a los nuevos modelos…»
-
El modelo comercial debe pasar de la estimación al ROI cierto y garantizado
«Hemos vivido de la estimación. Estimábamos y luego pasaba o no pasaba. Y a día de hoy muchas realidades son así porque no existe una alternativa. Pero si una agencia de medios como nosotros conseguimos decir al anunciante: Tu inversión es una renuncia, en tu cuenta de resultados vas a renunciar a estos recursos para tener actividad publicitaria o de marketing. Esa renuncia yo quiero que tenga un retorno para ti, y un retorno cierto. No estimado…»
-
El paso del SEO al GEO obliga a rehacer las estrategias de posicionamiento
«Antes era una búsqueda, toda nuestra estrategia de posicionamiento de online reputation management se basaba en, caramba, Google ha vuelto a cambiar el algoritmo, y era la pesadilla permanente del SEO. Ahora es otra cosa diferente y afecta a todo. Lo que sea, una cosa muy simplona, las IA Overviews de Google, cuánto daño ha hecho a la generación de tráfico a las páginas web…»
-
Los creadores están volviendo a YouTube porque es la plataforma que paga
«Están volviendo los creadores que han nacido en Instagram o que han nacido en TikTok, y los que se habían ido para ir a esas plataformas, que es donde estaban las marcas comprando campañas, están volviendo a YouTube porque es la que paga.»
-
Producir sabiendo que se verá en Connected TV cambia radicalmente la calidad exigida al contenido
«El generar contenido sabiendo que se va a ver en connected TV, o sea, el living room experience. Si estás haciendo contenido y te lo están viendo como si fuese tele, me parece brutal.»
-
El media mix dejará de decidirse a priori: será la consecuencia de impactar al público
«…todavía a día de hoy, aunque las agencias estamos diseñando planes audiovisuales donde al final lo principal es definir cuál es el público objetivo e impactarlo independientemente de qué esté consumiendo en cada momento, y para eso, cuando has llegado a esa consecuencia, elaboras un media mix, pero lógicamente todavía tiene que haber un peso en un determinado medio…»
Manuel García Meroño · #52 Manuel García Meroño · minuto 10:51
-
El SEO y SEM dentro de la IA será el próximo modelo de negocio publicitario
«…la gente, y corregidme si no estáis de acuerdo, ya sustituye a Google por la IA. Entonces, crear ahora un modelo de SEO, y en un futuro, fíjate, que ya os lo adelanto, de SEM, donde si yo soy una marca, quiero estar bien posicionado cuando haya una búsqueda dentro de la IA, es un modelo de negocio que es el futuro…»
Manuel García Meroño · #52 Manuel García Meroño · minuto 17:12
-
Las marcas invertirán cada vez menos en medios y más en tecnología que optimice esa inversión
«…con el tiempo, las marcas cada vez van a invertir menos en inversión en medios, y esto puede parecer contraindicativo, contradictorio, y más en tecnología. Es decir, las agencias y anunciantes cada vez necesitamos más empresas como las vuestras, que nos permiten optimizar los presupuestos…»
Manuel García Meroño · #52 Manuel García Meroño · minuto 35:43
-
El PR vuelve al centro porque la IA se alimenta de artículos, reviews y foros, no de palabras clave
«…olvídate de SEO y palabras clave. O sea, la IA bebe de un contexto, de información de calidad, de artículos, de reviews, de foros. Entonces, de pronto el PR vuelve a estar en el centro de la conversación…»
-
La IA podría convertirse en el nuevo modelo de prescripción frente a los influencers
«¿cómo sabemos que la IA no va a ser el nuevo modelo de prescripción frente a los influencers, porque todos los influencers les compras lo que te están recomendando si hay una conexión emocional con ellos…»
-
El auge del UGC puede llevar a marcas a reducir inversión en influencers pagados
«…el auge del UGC va a tener mucha importancia aquí también, porque claro, va a haber marcas que van a decir, oye, estoy yo aquí pagando un dineral a los influencers y resulta que me están haciendo reviews gratis un montón de gente que lo único que hace es compartir lo que a ellos les funciona…»
-
Los recursos de las marcas son limitados: crear contenido no garantiza cobrar
«…los recursos de las marcas son limitados. Entonces las marcas tienen que tener mucho cuidado de a quién seleccionan y por qué lo seleccionan. Entonces para todos no hay. Entonces creo que tú, si creas contenido, tienes que poder demostrarle a las marcas por qué tú sí.»
-
Los navegadores agénticos como Atlas o Comet ya te buscan, comparan y llenan el carrito solos
«…utilizas los navegadores agénticos, los navegadores agénticos como Atlas o Comet, que ya no tengo que buscar los regalos de Navidad, ya le digo: Búscame el regalo de Navidad este, este y este, búscamelos al mejor precio, que me puedan servir en 72 horas y me lo pones en la cesta…»
-
Para mantener márgenes las agencias gastan menos en vez de ganar más, y el talento se va
«…con una gestión de implosión como tenemos en todas las compañías de hoy, donde vemos que todas las grandes compañías tienden a empequeñecerse, donde para mantener los márgenes gastas menos de lo que ganas en vez de ganar más de lo que gastas, que es un principio de growth, de crecimiento básico, pues el talento se va…»
-
En 6-12 meses habrá marcas vendiendo sin web ni app, solo con buena arquitectura dentro de un LLM
«Lo que está a punto de suceder es que se integre la publicidad. Lo que ya sucede es que las marcas tengan presencia. Lo que va a suceder pronto es que puedas comprar. Y eso nos va a llevar a que dentro de 6 meses o 1 año haya marcas que vendan productos sin necesidad de tener ni una web ni una app, porque simplemente tienen muy bien hecha su arquitectura dentro de un LDM…»
-
Las marcas avanzadas deben mirar a Asia para ver el siguiente paso del social
«Para mí las marcas que ahora lo están haciendo muy bien aquí, donde tienen que mirar es hacia Asia. O sea, creo que el siguiente paso de las redes sociales ya para las marcas que lo están haciendo muy bien o muy futuristas es mirar hacia China, hacia Corea, ver qué está pasando en esos mundos donde las redes sociales están unos pasos por delante…»
-
En restricción creativa, con IA el creativo no será peor, será más peligroso
«…creo que ahora el creativo no va a ser peor, creo que va a ser más peligroso con una herramienta así. Entonces, seguro que ayuda, o ya está ayudando a la hora de llegar aquí. Un split de presupuesto, como decías, seguro que en un tiempo es reducido, y no reducido e impactado realmente en una menor o peor creatividad, sino reducido y seguramente impactado en una mejor y mayor y más adaptable creatividad.»
-
La publicidad como mensaje de venta tendrá cada vez más rechazo
«…la publicidad literal como mensajes de venta, bueno, no sé si eso es literal, la publicidad entendida como mensajes de venta cada vez va a tener más rechazo, porque al final es intrusiva, a nadie nos gusta que nos vendan.»
-
Cada nuevo canal se anuncia como sustituto pero la historia demuestra que son complementarios
«…cada vez que llega un nuevo canal siempre se dice que anulará a los anteriores. Yo creo que la historia nos ha dicho que todos son complementarios. ¿Cuántas veces ha muerto la radio? Y esto no deja de ser una versión de poner a la radio. Y yo creo que la llegada de nuevos medios de comunicación lo que hacen es complementar a los demás…»
-
Las terceras y cuartas marcas de cada categoría acabarán haciendo el viaje de Worten
«…muchas marcas que son las terceras y las cuartas de su categoría van a acabar haciendo. Yo creo que las redes de tienda densas, territorio nacional, son para el líder y para quizá el segundo. El tercero está sufriendo mucho ahora mismo…»
-
Se acaba el modelo de depender de 50 o 60 grandes artistas globales
«…ya no vamos a poder depender de los 50 o 60 60 grupos internacionales por los que todo el mundo se pelea, que ha sido un poco la historia de la música desde los tiempos de los Rolling Stones…»
-
Las marcas ganarán relevancia creando espacios para pasiones, no hablando de su producto
«…la gente cada vez vive en casas más pequeñas, La gente cada vez le cuesta mucho más desarrollarse y desarrollar su tiempo en espacios que realmente trabajen en lo que ellos valoran, en cómo han desarrollado sus pasiones. Y creo que aquí las marcas, si son capaces de generar esos espacios de encuentro donde realmente lo que prime no sea necesariamente hablar de tu producto, de tu servicio, sino generar un espacio para que realmente los consumidores puedan desarrollar sus pasiones, creo que ahí es donde la marca va a empezar a tener un rol muy diferencial.»
-
Quiere una IA que le diga a qué puerta llamar entre 8,8 millones de personas para maximizar la probabilidad de venta
«…yo quiero utilizar esa data, esa tecnología, ese big data, esos algoritmos, esa IA predictiva, en este caso, que me permita y me diga, mira, si llamas a esa puerta, la probabilidad de que el que te abra termine comprándose un coche es más alta que si llamas a esta puerta.»
-
Falta el gran caso ejemplar de condena en influencia; cuando llegue, como con la Pantoja, dará miedo saltarse las normas
«Yo creo que falta como el gran caso de estos casos, que es como una condena que de repente hace mucho ruido y la gente lo ve, ¿no? Es una condena ejemplar, como cuando fue la Pantoja a la cárcel. Entonces ya parece que luego los demás nos da miedo robar. Y en este caso yo creo que pasará así, va a ser así.»
-
Las webs de marca se desintermedian y las marcas tendrán que entrar como uno más en comunidades de terceros
«…tenemos que empezar a pensar cómo una marca está siendo desintermediada, o sus espacios están siendo desintermediados, para que ocupen un lugar relevante en ventanas de terceros hablando como uno más de una comunidad. Y esa descentralización viene, viene también cerca de este cookieless y de cómo las personas empiezan a ser cada vez más conscientes de que quieren ser dueños de la propiedad de sus datos.»
Marta Prieto-Moreno · #21 Marta Prieto-Moreno · minuto 11:24
-
Hasta el display se está transformando en vídeo dentro de los soportes
«Pero es que incluso el display, porque antes lo estábamos también comentando un poco, Antes hacíamos mucho más dentro del texto, meter publicidad y hacer banners y tal. Y yo creo que también incluso eso se está pasando a vídeo. Cada vez los propios soportes tienen más publicidades de pre-roll, mid-roll o diferentes formatos, pero que todo se empieza a consumir mucho más en vídeo.»
-
El CFO part-time es el rol de reclutamiento fraccional que más ha crecido porque las empresas medianas ya no pueden crecer solo con un contable
«De hecho, por eso ha nacido la parte, yo creo que de reclutamiento part-time que más ha crecido es la de CFO part-time. No hay tanto director de recursos humanos part-time, director de marketing part-time, toda esa parte no ha crecido tanto como la financiera está en todos los sitios.»
-
Una de las Big Six pidió ayuda para autocanibalizarse antes de que otro lo hiciera, sabiendo que su negocio se acaba en 5 años
«De hecho, nosotros, una de las Big Six se acercó a nuestro venture a decirnos, en 5 años el negocio nuestro se va al garete, necesitamos reinventarnos, queremos montar este producto, sabemos que nos mata a nosotros, pero queremos ser nosotros los que nos matemos antes de que nos mate otro.»
-
Las marcas ya no buscan el shot puntual; apuestan por relaciones de embajador a largo plazo con compromiso y coherencia.
«…lo que la audiencia espera es compromiso, confianza, coherencia. Entonces vamos a hacer recorridos más a largo plazo. Entonces están apostando más por todo lo que es el concepto embajador.»
Andrea Vicentti · #15 Andrea Vicentti y Sabela Zumalacárregui · minuto 42:23
-
Los podcasts rompen la tendencia al contenido corto y son formato ideal para integrar marca de forma orgánica en nichos concretos.
«…hay un factor que es un melón, que son los podcast, que han cambiado y han roto totalmente esa tendencia, porque de repente es un formato donde cabe muy orgánica la marca, donde realmente el usuario que lo está oyendo está en un momento de viaje, de andar. De ir a correr, o sea, un momento donde la atención es totalmente directa.»
Andrea Vicentti · #15 Andrea Vicentti y Sabela Zumalacárregui · minuto 42:54
-
La IA no reemplazará a los prescriptores humanos porque acudir a una figura concreta responde a una necesidad vital de confianza.
«…la IA yo creo que es una herramienta más, igual que en todos los ámbitos, en el que tendrá sentido generar un prescriptor a través de IA en un entorno muy concreto y con un objetivo muy concreto, y podremos echar mano de ello, ¿por qué no? Pero no creo que reemplace a las personas porque en el fondo es una necesidad vital nuestra.»
Sabela Zumalacárregui · #15 Andrea Vicentti y Sabela Zumalacárregui · minuto 44:18
-
El banco ya no es un banco, es una aplicación que compite en el móvil con Instagram por la atención
«…nosotros éramos un banco, pero es que hoy ya somos una aplicación. Esa aplicación en el móvil compite con la de Instagram. Entonces, claro, en la medida en la que seguimos haciendo un negocio tradicional en una aplicación, pues no funciona…»
-
Muchos influencers creados por IA han muerto por falta de credibilidad; el formato tendrá que evolucionar para humanizarse
«…muchos han ido muriendo por el hecho de que son poco creíbles. Y también es algo que dio un boom en su momento, pero parece que va cansando, y entonces la gente se aburre.»
-
La IA es la mayor transformación del sector desde internet y aplica a cualquier industria
«Uno de ellos, por ejemplo, es la inteligencia artificial. Yo creo que es la transformación más grande en nuestro sector, nuestra industria, desde la aparición de internet. Y esta afirmación te vale para cualquier industria en la que estés pensando, cualquiera.»
-
TikTok se ha convertido en buscador al estilo Google para informarse sobre lo que ha pasado
«TikTok se ha convertido también en una plataforma para buscar información al estilo Google. O sea, yo cuando tengo que, quiero enterarme de algo que ha pasado, antes que irme a Google voy a TikTok porque sé que ahí me van a salir los vídeos que me lo van a contar.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 0:29
-
En 2025 lanzarán pantallas dentro de los coches Uber con anuncios personalizados según el usuario y su destino
«…vamos a lanzar unas pantallas dentro de los coches, de los vehículos de Uber, en los cuales podremos personalizar anuncios porque sabemos perfectamente quién es el usuario, estará vinculado con la aplicación y podremos, yo me subiré y dirá, hola Rodrigo, sé que vas al Bernabéu, entonces podré lanzar mi anuncio personalizado porque sé que va al Bernabéu…»
-
En EE.UU. los Smart TV ya arrancan con Twitch como opción por defecto junto a Netflix
«Ahora mismo en EE.UU., y lo veremos en 2 o 3 años en España, cuando te compras un Smart TV, por defecto, cuando la enciendes la primera vez, ya pues igual que aquí te sale la pestaña de Netflix, de HBO y de Amazon, pues allí ya te sale otra con Twitch. Ojo, que para los americanos Twitch es una televisión…»
-
La carrera de un creador de contenido tiene caducidad: entre 6 y 10 años antes de agotarse creativamente
«Y yo te diría que son unos 10 años de creación de contenido, eso es donde yo veo el límite. Se empiezan a caer a los 5 o 6, o sea, los 5 o 6 años de creación de contenido realmente buena, creativa, interesante, que enganche…»