José Ángel Cuadrado
Coordinador Digital en Ábside Media
José Ángel Cuadrado Roca es Coordinador Digital de Ábside Media, el grupo de COPE, Cadena 100, Rock FM, Megastar y Trece, que supera el millón de oyentes en streaming. Presenta Lo que viene, el espacio de COPE sobre ciencia, tecnología e innovación, y ha construido su propia voz en redes, donde explica la actualidad en vídeo vertical a más de 200.000 personas en total. Empezó en radio y prensa locales de Valencia, fue DIRCOM, fundó proyectos propios y hoy forma a nuevos periodistas en el máster de radio de COPE. En el capítulo habla de qué pasa cuando una persona se convierte en medio, de por qué no cualquier voz vale para cualquier marca y de medios y creadores que ganan más colaborando que compitiendo.
Su capítulo.
Lo que dijo.
14 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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opinión
El periodista con marca propia no compite con su medio, es un satélite que lo amplifica
«Yo no creo que sea que, por ejemplo, en mi caso, Cuadrado y COPE estén compitiendo, sino todo lo contrario. Yo creo que Cuadrado es un complemento perfecto, la marca de Cuadrado en redes para COPE. Soy un satélite, soy una prolongación…»
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práctica
LinkedIn es innegociable para un CEO; el resto de redes depende del sector
«El CEO de una empresa, ¿dónde tiene sentido que esté? LinkedIn, innegociable para mí, hay que estar en LinkedIn, hay que pensar qué tipo de contenido haces, sobre todo porque al final el CEO de una empresa tiene mucho que aportar. Tiene mucho que aportar de visión, de cómo está llevando el negocio…»
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opinión
Lo que no se comunica en digital no existe, aunque tengas un medio tradicional detrás
«…a nivel marca personal, hoy en día lo que no se comunica en digital no existe. Quiero decir, yo vengo de radio, la radio sigue teniendo una grandísima influencia en offline, es decir, muchísima gente escucha la radio en el día a día. Cada vez es más en streaming, pero bueno. Pero sumar todas las plataformas digitales a lo que pasa en la radio es amplificar el mensaje a lo bestia…»
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aprendizaje
Parar un mes en redes penaliza el crecimiento pero no pasa nada si tienes claro para qué las usas
«Me penalizó porque el crecimiento que yo había tenido hasta el mes de agosto había sido brutal. Y luego el mes de agosto parece que no creces nada, o vives de lo que has publicado en julio. Me penalizó, sí, porque tienes menos alcance, pero me da igual, porque al final también un poco es la decisión de hasta dónde quiero— Lo que no quiero es ser un esclavo de las redes sociales…»
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práctica
Montó su marca en redes para compensar el poco feedback de emitir radio los domingos a las 5 de la mañana
«…se emite los domingos de 5 a 6 de la mañana, o sea, está en un horario ahí un poco residual. Entonces yo hice el programa, estuve pues eso, un mes o así, vamos, preparando contenidos para la radio y tuve poco feedback, o lo que yo consideraba poco feedback, o sea, poca gente me decía, del oyente, sí, poca gente me decía, oye, te he escuchado, me ha gustado este tema…»
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aprendizaje
La audiencia deja de distinguir dónde te ha consumido: solo recuerda la marca
«…la gente llega a un punto en el que le da un poco igual, se pierde. Simplemente es la marca, lo que viene, la entrevista que he hecho tiene alcance, la han escuchado, me da igual como en podcast, con un vídeo en Instagram, en la radio en directo. La gente llega a un punto que ya no sabe muy bien dónde ha visto o ha consumido ese contenido…»
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práctica
Se levantaba a las 5 de la mañana durante tres años para editar vídeos antes del trabajo
«Yo me levantaba a las 5 de la mañana para tener 2 horas de edición antes de ponerme en marcha, irme ya con mis asuntos personales, con mi familia, y luego llegar a la radio. Pero yo tenía 2 horas diarias para editar vídeos, buscar tendencias…»
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opinión
Levantar un perfil digital potente exige estrategia a medio plazo, publicar a diario y algo de suerte con el algoritmo
«…tiene que haber una estrategia a medio-largo plazo para levantar un perfil digital potente. O sea, esto, el que se piense que Yo siempre lo digo, los creadores de contenido que tienen ahora muchísimos seguidores, mucha gente les quita valor a lo que han hecho. Es que como es famoso y tal, ya, ya, pero hay una estrategia de, primero, todos los días tienes que estar publicando, segundo, tienes que estar pendiente de las tendencias…»
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cifra
Pasó de 50.000 a 82.000 seguidores en dos meses tocando un par de teclas en el formato
«…yo llegué a julio con unos 50.000 seguidores en Instagram. No me gusta hablar solo de los seguidores como 50.000, pero digo, una comunidad de 50.000 y un alcance de a lo mejor 1 millón de reproducciones al mes más o menos. Y en septiembre, después de ese parón, he tocado un par de teclas que en 2 meses he crecido 30.000 seguidores en Instagram, o sea, tengo ahora 82.000. Y un alcance de 2 millones…»
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práctica
Pedir seguimiento tras el gancho inicial activa a la comunidad y multiplica altas por vídeo
«Simplemente empezar el vídeo con un hook, o sea, un cebo, y a continuación decir, pero antes de continuar con el vídeo, si no me sigues, hazlo, porque es gratis y cada día te voy a contar un consejo tecnológico. Eso activa a la gente…»
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opinión
Con la atomización de creadores, las marcas necesitan intermediarios profesionales que filtren voces fiables
«…estamos en un momento, tengo la sensación un poco de atomización, de wow, hay tantísimos creadores de contenido, hay tanta gente comunicando cosas que es necesario una especie de filtro de profesionales que sepan: Oye, este perfil te va a venir bien por esto, este perfil lo llevo siguiendo mucho tiempo, no va a meter la pata…»
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aprendizaje
Mentir en una prescripción no cuesta seguidores, cuesta el crédito ante esa audiencia
«Tú imagínate que yo hago un vídeo prescribiendo esta herramienta de IA mintiendo y de repente hay, yo qué sé, 30 personas que se suscriben por mí, que empiezan a usarlo y que ven que esto no funciona. Ya no solo que pierda 30 seguidores, que seguramente me van a dejar de seguir, es que al final pierdo el crédito de cara a esas 30 personas…»
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práctica
La diferencia entre un vídeo normal y uno viral son las interacciones que detecta el algoritmo
«…de cara al algoritmo. Si vamos ya a efectos prácticos, el estar pendiente de contestar a los usuarios hace que a más comentarios el algoritmo premie ese contenido y lo va a enseñar a más gente. De hecho, si os dais cuenta, cuando un vídeo se megaviraliza en redes sociales, te metes y hay unas interacciones brutales…»
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predicción
Medios y creadores serán aliados frente a la saturación de contenido generado por IA
«…creo que medios de comunicación y creadores de contenido son totalmente compatibles. Y de hecho, creo que esa alianza va a tener más sentido que nunca en los próximos años. Por todo lo que estamos viviendo con la inteligencia artificial. Va a llegar un punto en el que cualquiera, desde cualquier sitio, en cualquier red social, va a poder generar un contenido…»