José Félix Arranz
Influencer Marketing Business Lead en Dentsu Story Lab
José Félix Arranz es responsable de StoryLab y conocedor de la creación de contenido en el mundo de los medios y la publicidad. En el capítulo habla sobre la evolución de la creación de contenidos, la influencia y la relación de las marcas con ella.
Su capítulo.
Lo que dijo.
8 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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opinión
En EEUU Twitch ya es una televisión más que compite con Netflix y HBO
«Twitch, le pregunté a mis amigos por qué Twitch está aquí. Hombre, porque Twitch es una televisión más para los americanos. Ojo, que para nosotros es un canal de comunicación, por ahora muy minoritario, en el que poco menos que hay solo gamers y esports. Pero para los americanos, que nos llevan unos cuantos años a nivel marketing y comunicación, es una televisión más…»
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aprendizaje
Las dos grandes cadenas españolas han comprado agencias de influencia
«Por terminar con el mundo tele, ¿no es coincidencia que en España las dos principales teles, Antena 3 y Mediaset, han comprado agencias de influencia? Ojo, que están aprendiendo.»
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aprendizaje
La falta de consistencia con los propios valores arruina la carrera de un creador de contenido
«Consistencia le llamaría yo, que tengas consistencia con tus valores y que antes de ponerte en cámara que sepas lo que vas a contar y si tiene consistencia con lo que tú eres y lo que sientes. Y si eres vegano, que lo seas siempre, no para mañana te llame McDonald's y decidas que como me pagan bien, pues me como una hamburguesa…»
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práctica
El mayor dolor de cabeza del anunciante es entender que los creadores no son actores y hay que dejarles crear
«Tienen que adaptarse a que esta gente no son actores. Eso es lo que más les cuesta, porque están acostumbrados a trabajar con actores que les hacen un guión: di esto, ponte una gorra roja, ahora te das la vuelta. Y esta gente no son actores, son creadores de contenido. Les tienes que dar un planteamiento, les tienes que dar los dos and don'ts de la campaña, pero a partir de ahí les tienes que dejar crear porque son creadores…»
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cifra
El 95% de las campañas de influencers de 2024 iban acompañadas de paid para amplificar
«…el 95% de las campañas que hemos hecho con influencers en 2024 iban acompañadas de paid para amplificar. Está muy bien cerrar un acuerdo con Juan e impactar en sus followers, pero llegará un momento que estamos reimpactando 70 veces en los Si podemos, además de impactar a los suyos, tenemos sus derechos de imagen para poder meter Paid en esas piezas, estamos abriendo mucho el abanico…»
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discrepancia
En 2 años no habrá influencers virtuales creíbles, pero en 5 años sí
«…este próximo año, en los próximos 2 años, no creo que vaya a haber influencers virtuales con credibilidad, rigor y profesionalidad que es Media Leaders. Sí en 5 años. Ojo, que igual en 5 años sí que esos influencers virtuales recogen y gestionan tanta información y saben darte exactamente lo que tú pides y necesitas que en 5 años ya te fiarás de tu influencer virtual…»
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aprendizaje
El marketing de influencia ya se mide con CPMs, CPVs y compromiso de resultados como cualquier medio
«…llevarlo a medición y que el cliente diga: anda, pero es que en marketing de influencia se puede hablar de CPMs. Pues claro, y de CPVs y de CPCs, y puede haber un compromiso de resultados. Y que el cliente no tenga esa incertidumbre de le pago 100 y ahora a ver qué pasa. El a ver qué pasa ya no puede existir en marketing de influencia…»
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opinión
El dinero de influencia sale sobre todo de tele, que pierde targets jóvenes
«…la tele, aparte de que tiene mucho, está perdiendo claramente los targets más jóvenes. Entonces, los clientes saben que si quieren ir a targets Gen Z o millennials, ya no pueden invertir las cifras tan brutales que invertían hace 20 años con esos mismos targets. Entonces, desplazan inversión de tele para meterlo en influencia para llegar mejor a esos targets…»