Miguel Blanc
Chief Investment Officer en Dentsu Spain
Miguel Blanc es Chief Investment Officer en Dentsu Spain, responsable de cómo se invierten millones de euros y de cómo se construye eficiencia y valor real para los clientes. En el capítulo habla de inversión, estrategia, concentración, plataformas, medición y del papel de la tecnología en la industria de la comunicación.
Su capítulo.
Lo que dijo.
14 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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opinión
La industria está en el ojo del huracán pero el futuro es positivo
«Yo te diría que estamos actualmente en el ojo del huracán. Estamos en el momento de mayor incertidumbre. Yo creo que las cosas van a mejorar mucho. Hay un futuro positivo para la industria. Y hoy, como no sabemos hacia dónde va a ir, pues sentimos mucho miedo y mucha tensión.»
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opinión
La pérdida de una medición oficial única es el gran problema de certidumbre del sector
«…hemos trabajado durante decenas de años con una medición oficial, Mejor o peor, pero oficial, que todos los actores compartíamos y nos valía. El anunciante sabía que gastaba determinados millones de euros en televisión, se medía de una manera más precisa o menos, pero le valía. Y eso nos genera certidumbre…»
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opinión
Estados Unidos lleva años de ventaja en televisión conectada respecto a España
«…hay un mundo que es Estados Unidos, que para nuestra desgracia está a otro nivel, está a otro nivel desde hace muchos años, porque la televisión conectada es una realidad desde hace mucho tiempo, y entonces llevan mucho tiempo preparándose para esta situación…»
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predicción
Quedan dos o tres años de ajuste a los nuevos modelos publicitarios
«…nos quedan 2 o 3 años de seguir ajustándonos a los nuevos modelos…»
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opinión
Los anunciantes se mueven por modas: CTV y retail media han sido el hype de los últimos dos años
«El anunciante, lo que vemos es que se trabaja mucho por modas. En los últimos 2 años, claramente, Todo el hype y toda la conversación ha ido a connected TV y ha ido a retail media. Retail media ha sido un superhype, que es verdad que hoy está un poquito menos en las conversaciones…»
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opinión
La gran preocupación del anunciante es llegar a usuarios en entornos no impactables
«…mucha gente pasa su tiempo, su entretenimiento, su dedicación, está en entornos no impactables. Eso es lo que preocupa. Es decir, es que ¿cómo me conecto yo? ¿Cómo le cuento yo a Andrea que está en Netflix, y en Netflix en el modo de no publicidad, y que está en un muro de periódico, de diario, también sin publicidad…»
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cifra
La televisión en España es baratísima frente a UK y por eso el exterior está menos desarrollado
«La tele en España es tremendamente barata. Tú te vas a UK y es varias veces más cara. No voy a cuantificar para no— Pero por eso el exterior allí es gigantesco, porque la televisión es cara. Aquí el exterior ha sufrido más porque tienes un competidor que es un titán gigantesco, con audiencias espectaculares. Tú ves El Hormiguero, todas las noches aglutina 4 millones de personas…»
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opinión
El viability y VTR de connected TV son incomparables a los de redes sociales
«Si tú ves el VTR o el viability de un Connected TV versus redes sociales, No tiene nada que ver…»
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predicción
El modelo comercial debe pasar de la estimación al ROI cierto y garantizado
«Hemos vivido de la estimación. Estimábamos y luego pasaba o no pasaba. Y a día de hoy muchas realidades son así porque no existe una alternativa. Pero si una agencia de medios como nosotros conseguimos decir al anunciante: Tu inversión es una renuncia, en tu cuenta de resultados vas a renunciar a estos recursos para tener actividad publicitaria o de marketing. Esa renuncia yo quiero que tenga un retorno para ti, y un retorno cierto. No estimado…»
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práctica
Pegar la actividad publicitaria a entornos afines corrige el desajuste entre inversión y percepción
«…si tú inviertes X y la percepción de tu marca es Y, está muy desalineada tu esfuerzo con tu retorno, es porque el algoritmo te está posicionando en sitios que no son los correctos. Entonces, nosotros, gracias a vuestro dato y vuestra tecnología, y a nuestro dato y nuestra tecnología, somos capaces de pegar esa actividad a los entornos más proclives…»
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discrepancia
Los anunciantes prefieren separar cuenta de medios y creatividad porque buscan valores diferentes
«…muchos anunciantes a día de hoy quieren separar claramente la cuenta de medios de la cuenta de creatividad. Y además porque encuentran diferentes valores en las dos cosas, no quieren mezclarlas. No quieren. En la creatividad quieren a alguien súper especialista, que traiga ideas muy locas, muy disruptivas…»
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opinión
Si cada euro invertido devuelve más de un euro, no hay límite de presupuesto de marketing
«Una persona a la que respeto mucho siempre dice: Cada euro que ponga, si lo que me devuelves es 1,01, no tengo límite de presupuesto de marketing. ¿Cómo voy a tener un límite a esto?»
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discrepancia
Hay quien opina que la IA reducirá el waste y los anunciantes se ahorrarán ese dinero
«…hay gente que opina un poco lo contrario, diciendo: La IA lo que va a hacer es más eficiencia y, por tanto, ese waste, que te voy a reducir, se lo van a ahorrar…»
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opinión
YouTube está comprando contenido premium para posicionarse como plataforma de entretenimiento
«YouTube tiene una estrategia de ir comprando contenido, ha emitido la Copa del Rey, o tiene la velada de Ibai. Son cosas que dices, mira, tienen claramente una estrategia de ser una plataforma de entretenimiento, no solamente pegada a vídeos virales…»