Leticia Pérez de Camino
Directora General en Ac2ality
Leticia Pérez de Camino es directora general de Ac2ality, medio informativo en TikTok dirigido a la generación Z. En el capítulo, junto a su compañera Gabriela, cuenta cómo surgió y creció el proyecto.
Su capítulo.
Lo que dijo.
9 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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práctica
En Actuality la marca se integra de forma orgánica: el contenido tiene que respirar Actuality o no se publica
«…al final nosotras lo que queremos es integrar la marca de una forma muy orgánica en el contenido de actuality. Nosotras siempre decimos, si te acercas a actuality es para que el contenido respire actuality.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 0:14
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aprendizaje
El salto de multinacional a startup implica trabajar por WhatsApp y montar un estudio de podcast con 30 euros de papel pintado
«…yo cuando llegué trabajamos por WhatsApp. O sea, esto yo no tengo la edad de las chicas evidentemente, para mí fue cortocircuitar. ¿Sabes lo que es trabajar solo por WhatsApp? Todo nuestro, toda nuestra vida, todo está solo en WhatsApp.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 11:48
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discrepancia
Rechazan a marcas que quieren entregar el contenido cerrado: el creador tiene que hacerlo suyo
«…en algún caso alguna marca ha venido y ha dicho, si yo te doy el contenido y tú solo publicas. Y es como, es lo que no quiero. Yo no quiero que el canal sea un sitio donde simplemente tú me des un contenido y lo publique. Yo quiero hacerlo nuestro y que al final nosotras contándolo sea orgánico y sea natural…»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 14:25
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cifra
Google podría perder el 50% de cuota de ingresos en búsquedas por la migración a TikTok, ChatGPT, Amazon o YouTube
«…los últimos datos que he leído es que dicen que Google va a perder el 50% de cuota de ingresos en el tema de búsquedas porque se han trasladado a medios como TikTok, incluso a ChatGPT, a Amazon, a YouTube. O sea, que están todas las búsquedas trasladadas a herramientas con las que estamos más familiarizados.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 22:55
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discrepancia
El horario de publicación pesa como mucho un 5-10%: lo que manda es que el contenido sea bueno
«…nosotras siempre lo decimos, la prioridad no es el horario, es el contenido en sí mismo. Total. O sea, nosotros sabemos contenidos que van a funcionar bien, póngaslo, o sea, a la hora que lo pongas va a funcionar bien porque la prioridad es el contenido en sí mismo. Que sí, que las horas, los días, en algún momento ayuda, te puede ayudar, te diría yo, no sé si le ponemos en un porcentaje, un 5%, un 10%…»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 30:28
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práctica
Rechazan campañas donde tendrían que mentir sobre atributos del producto o promocionar temas turbios como cripto
«…yo siempre digo que el primer red flag es no mentir. Al final somos medio de comunicación y tú no puedes estar hablando de, no sé, de algo, no quiero decir marcas, vale, pero un artículo de merienda y decir que es lo más sano del mundo, porque no lo es.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 35:19
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cifra
El podcast lleva mes y medio y ya supera 16 millones de visualizaciones apoyándose mucho en píldoras
«…el podcast lleva en un mes y medio, creo que el otro día lo sacamos más de 16 millones de visualizaciones, o sea, una locura para el poco tiempo que lleva de vida.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 40:33
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aprendizaje
Atresmedia entendió que meterse en la gestión de la startup se cargaría la agilidad y dejó el proyecto en sus manos
«…ellos entendieron que las grandes corporaciones meterse en el modelo de una startup para cambiar lo que hablábamos antes de que nosotras somos muy rápidas, esa agilidad, no tener burocracias, es cargarse la dinámica de una empresa. Entonces entendieron que ellos se metían en el proyecto Actuality porque no son capaces de generar esas audiencias.»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 50:17
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opinión
La mejor campaña en social es aquella en que la marca deja libertad al creador para crear
«…una referencia es aquella marca que realmente deja libertad para crear y hacer un buen contenido…»
#10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 56:55