Creador
Ac2ality
2 personas han venido a NP*I a contar cómo se trabaja en Ac2ality: Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez.
Quién vino.
Su capítulo.
Lo que contaron.
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práctica
En Actuality la marca se integra de forma orgánica: el contenido tiene que respirar Actuality o no se publica
«…al final nosotras lo que queremos es integrar la marca de una forma muy orgánica en el contenido de actuality. Nosotras siempre decimos, si te acercas a actuality es para que el contenido respire actuality.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 0:14
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predicción
TikTok se ha convertido en buscador al estilo Google para informarse sobre lo que ha pasado
«TikTok se ha convertido también en una plataforma para buscar información al estilo Google. O sea, yo cuando tengo que, quiero enterarme de algo que ha pasado, antes que irme a Google voy a TikTok porque sé que ahí me van a salir los vídeos que me lo van a contar.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 0:29
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aprendizaje
Pasar de 600 a 60.000 seguidores en una noche confirmó que TikTok permitía una viralización imposible en YouTube o Instagram
«…a las 2 semanas de repente nos fuimos a dormir con 600 seguidores y en una noche nos despertamos con 60.000. Entonces ahí fue como, uy, espérate, pero de 600 a 60.000, a 60.000 seguidores. Esto también, o sea, aparte de decirnos estáis dando en el clavo con algo, también dimos en el clavo con una plataforma que permitía esta viralización y este crecimiento, que era algo que no se había visto antes. YouTube, Instagram tenían un crecimiento mucho mucho más lento.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 4:25
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opinión
El hueco de mercado fue traducir el lenguaje formal de los periodistas a algo comprensible para jóvenes
«…el problema que nosotras veíamos es que muchas veces los periodistas hablan para otros periodistas y se olvidan de que hay mucha gente que le cuesta un poquito entender su lenguaje, que es así muy formal y con un un vocabulario pues bastante complicado. Entonces, para nosotras era literalmente eso, traducir lo que estaban diciendo los periodistas a un lenguaje que la gente joven pudiese comprender.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 8:00
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aprendizaje
El salto de multinacional a startup implica trabajar por WhatsApp y montar un estudio de podcast con 30 euros de papel pintado
«…yo cuando llegué trabajamos por WhatsApp. O sea, esto yo no tengo la edad de las chicas evidentemente, para mí fue cortocircuitar. ¿Sabes lo que es trabajar solo por WhatsApp? Todo nuestro, toda nuestra vida, todo está solo en WhatsApp.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 11:48
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discrepancia
Rechazan a marcas que quieren entregar el contenido cerrado: el creador tiene que hacerlo suyo
«…en algún caso alguna marca ha venido y ha dicho, si yo te doy el contenido y tú solo publicas. Y es como, es lo que no quiero. Yo no quiero que el canal sea un sitio donde simplemente tú me des un contenido y lo publique. Yo quiero hacerlo nuestro y que al final nosotras contándolo sea orgánico y sea natural…»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 14:25
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opinión
Cuando el cliente da libertad creativa el vídeo funciona muchísimo mejor que con un guión estricto
«…a mí me da una alegría cuando Leticia nos nos dice cliente nos da libertad creativa, digo qué bien, pero qué bien porque para mí va a ser más fácil y porque yo sé que los resultados que va a tener ese vídeo van a ser muchísimo mejores que si tú me das un guión súper estricto que no cuadra con actualidad y que no es algo orgánico.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 15:05
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opinión
La publicidad que parece anuncio de tele ya no funciona en redes: hay que hacer publi orgánica
«…ya lleva un añito o así, este tipo de publicidad orgánica que hay ciertas marcas que están dando en el clavo, es lo que hay que hacer. Y si ya te sales de eso y te vas a que parezca un anuncio de la tele, eso en redes no funciona.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 16:24
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cifra
Google podría perder el 50% de cuota de ingresos en búsquedas por la migración a TikTok, ChatGPT, Amazon o YouTube
«…los últimos datos que he leído es que dicen que Google va a perder el 50% de cuota de ingresos en el tema de búsquedas porque se han trasladado a medios como TikTok, incluso a ChatGPT, a Amazon, a YouTube. O sea, que están todas las búsquedas trasladadas a herramientas con las que estamos más familiarizados.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 22:55
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aprendizaje
El algoritmo penaliza vídeos con palabras como guerra o drogas aunque sean informativos, y premia el tiempo de retención
«…a nosotras cuando nos ha afectado ha sido porque hablamos de noticias, yo qué sé, si hablamos de una guerra o utilizamos palabras así, pues yo qué sé, como drogas o tal, pues el algoritmo por sí no le gusta que hablemos de esas cosas, aunque sea a un nivel informativo, entonces te suele vetar un poquito el vídeo y no tiene tanto alcance.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 28:59
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discrepancia
El horario de publicación pesa como mucho un 5-10%: lo que manda es que el contenido sea bueno
«…nosotras siempre lo decimos, la prioridad no es el horario, es el contenido en sí mismo. Total. O sea, nosotros sabemos contenidos que van a funcionar bien, póngaslo, o sea, a la hora que lo pongas va a funcionar bien porque la prioridad es el contenido en sí mismo. Que sí, que las horas, los días, en algún momento ayuda, te puede ayudar, te diría yo, no sé si le ponemos en un porcentaje, un 5%, un 10%…»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 30:28
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cifra
Publican 5 o 6 vídeos a cámara al día porque el algoritmo premia mucho la constancia
«Hablando a cámara, digamos, donde nosotras creamos el contenido, diría que son 5 o 6.»
Gabriela Campbell Gómez · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 31:05
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práctica
Rechazan campañas donde tendrían que mentir sobre atributos del producto o promocionar temas turbios como cripto
«…yo siempre digo que el primer red flag es no mentir. Al final somos medio de comunicación y tú no puedes estar hablando de, no sé, de algo, no quiero decir marcas, vale, pero un artículo de merienda y decir que es lo más sano del mundo, porque no lo es.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 35:19
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cifra
El podcast lleva mes y medio y ya supera 16 millones de visualizaciones apoyándose mucho en píldoras
«…el podcast lleva en un mes y medio, creo que el otro día lo sacamos más de 16 millones de visualizaciones, o sea, una locura para el poco tiempo que lleva de vida.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 40:33
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aprendizaje
Atresmedia entendió que meterse en la gestión de la startup se cargaría la agilidad y dejó el proyecto en sus manos
«…ellos entendieron que las grandes corporaciones meterse en el modelo de una startup para cambiar lo que hablábamos antes de que nosotras somos muy rápidas, esa agilidad, no tener burocracias, es cargarse la dinámica de una empresa. Entonces entendieron que ellos se metían en el proyecto Actuality porque no son capaces de generar esas audiencias.»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 50:17
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opinión
La mejor campaña en social es aquella en que la marca deja libertad al creador para crear
«…una referencia es aquella marca que realmente deja libertad para crear y hacer un buen contenido…»
Leticia Pérez de Camino · #10 Leticia Pérez de Camino y Gabriela Campbell Gómez · minuto 56:55