#25 · 18 de junio de 2025 · 1:03:00 · 16 ideas
Joe Pérez
Head of Creative en Live Nation
Solo audio · 1:03:00
Lo que se dijo, minuto a minuto.
16 ideas. Toca el minuto para escucharlo desde ahí.
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0:45
opinión
El streaming ha creado comunidades que encuentran refugio identitario en la música
«…la globalización de la música gracias a las redes y a las plataformas de streaming ha traído una cosa muy positiva, y es que ha generado comunidades de personas que han buscado su refugio a través de la música…»
Joe Pérez · comunidades
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8:21
opinión
La música oscila entre ser producto y servicio, y hoy vuelve a ser servicio
«…lo que es curioso de la música como industria es que va cambiando de producto a servicio. Ahora probablemente sea un servicio, es decir, que vais al concierto de— el servicio streaming, que es un poco— pero también ha sido producto. Acordaros cuando nos comprábamos el CD…»
Joe Pérez · industria musical
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10:46
aprendizaje
En LatAm el público de conciertos exige silla asignada, no funciona el modelo pista europeo
«…en Latinoamérica no existe el barro, existe el barro con silla, porque el latinoamericano, hablo de peruanos, hondureños, bolivianos, colombianos, de EE.UU. para abajo, quieren tener su silla…»
Joe Pérez · conciertos LATAM
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18:38
práctica
Usan la data de Ticketmaster para asignar a cada marca su sonido y su artista
«…con los datos digitales que puede tener una empresa como puede ser Ticketmaster, que tiene información y data que todos bien conocéis, podemos interpretar a qué suena tu marca, a qué tipo de público debe dirigirse las marcas según lo que arriesga una marca…»
Joe Pérez · data y marcas
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19:18
práctica
El trabajo es evitar que el CMO elija al artista que le gusta a su hija en vez del que le conviene a la marca
«Si es Rosalía, a lo mejor sabe más a bebida energética, pero si es Acevedo, a cerveza, si es Elton John, a ginebra. Y a eso nos dedicamos, a intentar convencer a los presidentes de las multinacionales que no elijan lo que le gusta a su hija…»
Joe Pérez · branding musical
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22:28
opinión
La música ambiental mal elegida en un punto de venta reduce el tiempo en tienda y las ventas
«…me sabe, hay cosas que no compro porque está sonando cierto tipo de música y me da asco hasta las almendras que vendéis. Y porque decíamos que es decoración, si me llegan a poner otro tipo de música, a lo mejor aguanto más en la tienda y compro más, pero me echan…»
Joe Pérez · música en retail
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35:17
práctica
Una playlist bien curada es una activación de bajo coste que genera confianza en la marca
«…hay otras muchas marcas que con una simple playlist y con presupuestos más bajos pueden hacer cosas que conecten con ese público, y entonces ese público automáticamente ya confía en esa marca…»
Joe Pérez · activación de marca
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38:29
práctica
Los festivales permiten activaciones de marca imposibles con artistas de primer nivel
«…muchas veces cuando tú quieres incluir marcas en Taylor Swift, dice Taylor Swift, sí, sí, show me the money. Pero en los festivales a lo mejor puedes hacer zonas de activación. Entonces, es muy común que haya una zona chill, que en un festival se agradece…»
Joe Pérez · patrocinio festivales
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39:23
práctica
Preventa, postventa y experiencias exclusivas son las palancas que aportan valor real al fan
«Las fórmulas ya sabéis cuáles son, pues comprar las entradas antes que nadie, lo que se llama la preventa, o que incluso cuando se agoten, la marca tenga la postventa, que es lo mejor del mundo. O que de repente sorteen 5, o que de repente me apunte a un sorteo de un viaje extraordinario para conocer a Bruce Springsteen…»
Joe Pérez · activación marcas
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41:41
predicción
Se acaba el modelo de depender de 50 o 60 grandes artistas globales
«…ya no vamos a poder depender de los 50 o 60 60 grupos internacionales por los que todo el mundo se pelea, que ha sido un poco la historia de la música desde los tiempos de los Rolling Stones…»
Joe Pérez · long tail musical
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43:39
opinión
Las redes fabrican éxitos falsos y los fans ya no son fieles
«…las redes también están dando una falsa apariencia de éxito a todo correr y los fans también están dejando de ser tan fieles. El fan te puede abandonar muy rápido hoy en día, en cuanto te hagas un poco mayor y salga alguien tal, o alguien tenga mejor canción que tú…»
Joe Pérez · fidelidad fan
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58:00
cifra
El 71% de los profesionales de la música sufrirá ansiedad o depresión severa
«…en ciertos lugares como Inglaterra, el cuarto, la tercera o cuarta industria de mayor tasa de suicidios son los músicos, o que el 71% de la gente que se dedica, que se va a dedicar a la música, va a tener casos severos de ansiedad y de depresión…»
Joe Pérez · salud mental
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59:26
discrepancia
El algoritmo penaliza el arte y premia el cuerpo, distorsionando el mensaje a los artistas jóvenes
«…a una chica que toca el piano, el algoritmo obviamente le dice mil veces antes que salga en bikini posando que tocando el piano…»
Joe Pérez · algoritmo
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1:01:21
opinión
El engagement musical es ese instante en que giras el cuello hacia la radio
«…cuando tú estás en tu cocina y tienes esa radio puesta y hay un momento que se te gira el cuello hacia la radio, es porque has escuchado algo, una melodía que te ha gustado, y dices, uy, qué bueno esto, ¿quién es? Eso es el engagement…»
Joe Pérez · engagement
De qué va.
Nos visita Joe Pérez, Head of Creative en Live Nation. Un regalazo de episodio donde hablamos de música (sí, la pasión por excelencia que mueve el mundo), de cómo se construyen comunidades y de lo que pasa cuando las marcas participan en ese ritual.
Temas: Morat · comunidades · industria musical · conciertos LATAM · data y marcas · branding musical · música en retail · activación de marca · patrocinio festivales · activación marcas · long tail musical · fidelidad fan · predicción tendencias · salud mental
