Joe Pérez
Head of Creative en Live Nation
Joe Pérez es Head of Creative en Live Nation. Fue manager de Morat durante un par de años y anteriormente Head of Marketing en Ticketmaster, también parte de Live Nation. En este capítulo habla de cómo se construyen comunidades y de lo que pasa cuando las marcas participan en ese ritual.
Su capítulo.
Lo que dijo.
16 ideas, cada una con la cita literal y el minuto donde escucharla.
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opinión
Morat perdura porque sigue cantándole al amor cuando casi nadie lo hace
«…una de las cosas que tiene Morata a día de hoy que perdura es que es de los pocos grupos que todavía le canta al amor…»
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opinión
El streaming ha creado comunidades que encuentran refugio identitario en la música
«…la globalización de la música gracias a las redes y a las plataformas de streaming ha traído una cosa muy positiva, y es que ha generado comunidades de personas que han buscado su refugio a través de la música…»
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opinión
La música oscila entre ser producto y servicio, y hoy vuelve a ser servicio
«…lo que es curioso de la música como industria es que va cambiando de producto a servicio. Ahora probablemente sea un servicio, es decir, que vais al concierto de— el servicio streaming, que es un poco— pero también ha sido producto. Acordaros cuando nos comprábamos el CD…»
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aprendizaje
En LatAm el público de conciertos exige silla asignada, no funciona el modelo pista europeo
«…en Latinoamérica no existe el barro, existe el barro con silla, porque el latinoamericano, hablo de peruanos, hondureños, bolivianos, colombianos, de EE.UU. para abajo, quieren tener su silla…»
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práctica
Usan la data de Ticketmaster para asignar a cada marca su sonido y su artista
«…con los datos digitales que puede tener una empresa como puede ser Ticketmaster, que tiene información y data que todos bien conocéis, podemos interpretar a qué suena tu marca, a qué tipo de público debe dirigirse las marcas según lo que arriesga una marca…»
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práctica
El trabajo es evitar que el CMO elija al artista que le gusta a su hija en vez del que le conviene a la marca
«Si es Rosalía, a lo mejor sabe más a bebida energética, pero si es Acevedo, a cerveza, si es Elton John, a ginebra. Y a eso nos dedicamos, a intentar convencer a los presidentes de las multinacionales que no elijan lo que le gusta a su hija…»
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opinión
La música ambiental mal elegida en un punto de venta reduce el tiempo en tienda y las ventas
«…me sabe, hay cosas que no compro porque está sonando cierto tipo de música y me da asco hasta las almendras que vendéis. Y porque decíamos que es decoración, si me llegan a poner otro tipo de música, a lo mejor aguanto más en la tienda y compro más, pero me echan…»
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práctica
Una playlist bien curada es una activación de bajo coste que genera confianza en la marca
«…hay otras muchas marcas que con una simple playlist y con presupuestos más bajos pueden hacer cosas que conecten con ese público, y entonces ese público automáticamente ya confía en esa marca…»
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práctica
Los festivales permiten activaciones de marca imposibles con artistas de primer nivel
«…muchas veces cuando tú quieres incluir marcas en Taylor Swift, dice Taylor Swift, sí, sí, show me the money. Pero en los festivales a lo mejor puedes hacer zonas de activación. Entonces, es muy común que haya una zona chill, que en un festival se agradece…»
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práctica
Preventa, postventa y experiencias exclusivas son las palancas que aportan valor real al fan
«Las fórmulas ya sabéis cuáles son, pues comprar las entradas antes que nadie, lo que se llama la preventa, o que incluso cuando se agoten, la marca tenga la postventa, que es lo mejor del mundo. O que de repente sorteen 5, o que de repente me apunte a un sorteo de un viaje extraordinario para conocer a Bruce Springsteen…»
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predicción
Se acaba el modelo de depender de 50 o 60 grandes artistas globales
«…ya no vamos a poder depender de los 50 o 60 60 grupos internacionales por los que todo el mundo se pelea, que ha sido un poco la historia de la música desde los tiempos de los Rolling Stones…»
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opinión
Las redes fabrican éxitos falsos y los fans ya no son fieles
«…las redes también están dando una falsa apariencia de éxito a todo correr y los fans también están dejando de ser tan fieles. El fan te puede abandonar muy rápido hoy en día, en cuanto te hagas un poco mayor y salga alguien tal, o alguien tenga mejor canción que tú…»
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opinión
Ninguna IA sabe hoy predecir qué artista o género va a explotar
«…no hay agencias de inteligencia artificial que te dicen lo que va a triunfar, no existe…»
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cifra
El 71% de los profesionales de la música sufrirá ansiedad o depresión severa
«…en ciertos lugares como Inglaterra, el cuarto, la tercera o cuarta industria de mayor tasa de suicidios son los músicos, o que el 71% de la gente que se dedica, que se va a dedicar a la música, va a tener casos severos de ansiedad y de depresión…»
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discrepancia
El algoritmo penaliza el arte y premia el cuerpo, distorsionando el mensaje a los artistas jóvenes
«…a una chica que toca el piano, el algoritmo obviamente le dice mil veces antes que salga en bikini posando que tocando el piano…»
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opinión
El engagement musical es ese instante en que giras el cuello hacia la radio
«…cuando tú estás en tu cocina y tienes esa radio puesta y hay un momento que se te gira el cuello hacia la radio, es porque has escuchado algo, una melodía que te ha gustado, y dices, uy, qué bueno esto, ¿quién es? Eso es el engagement…»